Novi pristup prestanku pušenja u nostalgiju

Osvježavajući novi pristup pomaganju ljudima da prestanu pušiti koristi poruke koje odzvanjaju sjećanjima pušača, umjesto da izaziva strah i krivnju.

Nova studija sveučilišta Michigan sugerira da novi pristup nudi opciju koja se može koristiti za promicanje prosocijalnog ponašanja.

Ali Hussain, doktorski kandidat na Školi novinarstva, i dr. Maria Lapinski, profesorica na Odsjeku za komunikaciju, istraživali su taktiku koja se često koristi u oglašavanju u kojoj se poruke koje izazivaju nostalgiju koriste za promociju potrošačkih proizvoda.

Vjeruju da bi pristup mogao biti jednako učinkovit u poticanju zdravog ponašanja.

"Mnogo je poruka o zabranjenom pušenju usredotočeno na strah, gađenje i krivnju", rekao je Hussain. "Ali pušači često ne kupuju poruke i umjesto toga osjećaju se loše prema sebi i osobi koja ih pokušava uplašiti."

Prema Centrima za kontrolu i prevenciju bolesti, pušenje je vodeći uzrok bolesti koja se može spriječiti u Sjedinjenim Državama, čineći jednu od svakih pet smrtnih slučajeva. Stope pušenja su opale, ali 2015. godine 15 od 100 odraslih osoba bilo je aktivno pušače.

Unatoč zdravstvenim rizicima, ključna prepreka za zdravstvene komunikatore je odbijanje i izbjegavanje poruka, rekao je Lapinski.

U nadi da će pronaći rješenje, istraživači su proveli istraživanje pušača u dobi od 18 do 39 godina, izlažući neke nostalgičnoj najavi javne službe (PSA) koju je Hussain stvorio, a neke kontrolnoj poruci.

Oni koji su gledali PSA izvijestili su o većim nostalgičnim osjećajima i pokazali jači negativan stav prema pušenju, posebno ženama.

Počevši od slika sjećanja iz djetinjstva, PSA skripta uključuje fraze poput: "Sjećam se kad sam bio dječak" i "Nedostaje mi jednostavnost života, biti vani u toploj ljetnoj noći", navodeći poznate mirise i okuse iz prošlih dana.

Završava sjećajući se pripovjedača kad ga je netko upoznao s cigaretama i pozivom na akciju.

PSA s temom nostalgije izigravaju najdraža i osobna sjećanja potrošača, pa se osjećaju angažiranijima, rekli su istraživači. A to nostalgično razmišljanje utječe na stavove i ponašanje.

"Naša studija, koja je prema našoj spoznaji prva takve vrste, pokazuje obećanje za upotrebu nostalgičnih poruka za promicanje prosocijalnog ponašanja", rekao je Lapinski.

"Znamo da promjene politike i okoliša utječu na pušenje i ova studija pokazuje da uvjerljive poruke mogu utjecati na stavove pušenja."

Studija je objavljena u Izvješća o komunikacijskim istraživanjima.

Izvor: Državno sveučilište Michigan