Potrošači vijesti vode negativan trend vijesti
Potrošači vijesti samo su sami krivi za fenomen negativnih vijesti, pronašli su istraživači u novoj studiji, jer rezultati pokazuju da su negativne novine zapravo pokretačke navike kupca.
Studija koju su proveli profesorica Jill McCluskey sa Sveučilišta Washington i tim sa Sveučilišta Leuven u Belgiji, među prvima je istražila negativnu pristranost vijesti od strane potrošača ili potražnje; prethodne studije bile su usredotočene uglavnom na stranu ponude istražujući medijski izlaz.
Studija je ispitivala kako ljudi obično koriste informacije iz novinskih članaka kako bi poboljšali svoju dobrobit i izbjegli gubitke. Njihov je model analizirao koliko su potrošači sreće dobili odabirom loših ili dobrih vijesti.
Nalazi su pokazali veću individualnu korist od čitanja loših vijesti.
Općenito, ova tendencija stvara javnu sklonost negativnim vijestima, rekao je McCluskey. "Novine djeluju na taj zahtjev izvještavanjem više loših vijesti kako bi privukle čitatelje i prodale više novina."
Istraživači su svoj model izgradili na ekonomskoj teoriji koja sugerira da se s porastom bogatstva osobe smanjuje utjecaj svakog dodatnog dolara.
"Kad ste, na primjer, vrlo siromašni i gladni, svaki dolar puno vrijedi jer vam pomaže kupiti dovoljno hrane za jesti", rekao je McCluskey. “Ali kad jednom imate više novca i možete računati na redovite obroke, gubici će na vas utjecati više. Što se tiče sreće i blagostanja, gubitak od 1.000 USD utjecati će na vas više od neočekivanih 1.000 USD. ”
Ista ideja odnosi se na informacije koje se pojavljuju u novinama, Internetu, TV-u ili radiju. U svom su modelu istraživači procijenili koristi ili nedostatke koje ljudi imaju od konzumiranja robe ili usluge - u ovom slučaju pozitivnih i negativnih vijesti. Njihova otkrića otkrivaju snažnu ljudsku tendenciju izbjegavanja rizika.
McCluskey je rekao da potrošači čitaju dobre vijesti kako bi otkrili osobne koristi od pozitivnog događaja, poput događaja koji bi poboljšao vlastiti dohodak ili dobrobit.
"Strahovi od hrane dobra su ilustracija jer su o njima široko izvještavani mediji", rekao je McCluskey. Kako bi zaštitili svoje zdravlje, "ljudi odlučuju izbjegavati sumnju na hranu, poput govedine za vrijeme straha od Ludih krava ili špinata s izbijanjem E. coli."
Vremenom potrošači vijesti, bilo svjesno ili podsvjesno, nastavljaju birati novine s negativnijim izvještavanjem. Kao odgovor, novinska poduzeća koriste tu averziju prema riziku kako bi maksimizirala svoju dobit.
Loše vijesti također mogu dovesti do proširenih odgovora na negativan događaj. “Čak i nakon što je strah od E. coli završio, ljudi još uvijek ne bi kupovali špinat. Uz ove strahove može se puno utjecati na uzgajivače i rasipanje hrane ”, rekao je McCluskey.
Studija je objavljena u časopisu Informacijska ekonomija i politika.
Izvor: Washington State University
