Formuliranje poruka o zdravstvenom ponašanju utječe na prihvaćanje HPV-a
Uvjeravanje osobe da primi cijepljenje u korist svog zdravlja sve je veća borba za javno zdravstvo i medicinske klinike. Novo istraživanje otkriva da su riječi o cijepljenju važne kao i percepcija normalnog ponašanja.
U studiji su istraživači sveučilišta u Washingtonu otkrili da su relativno male razlike u porukama utjecale na stavove ljudi o humanom papiloma virusu ili cjepivu protiv HPV-a. Pokazalo se da cjepivo pomaže u prevenciji genitalnih bradavica i karcinoma povezanih sa spolno prenosivom infekcijom, uključujući rak vrata maternice, analnog karcinoma i penisa.
Istražitelji su otkrili da su mladi odrasli ispitanici u studiji bili više zainteresirani za učenje o cjepivu protiv HPV-a kada su bili izloženi porukama koje su istovremeno i naložene i normativne. Zabranjene poruke su značajne izjave koje impliciraju da su prijatelji i obitelj pojedinaca mislili da bi trebali dobiti cjepivo. Normativni prenosi tradicionalnije su poruke koje daju osnovne informacije o prednostima cjepiva.
Istraživači su otkrili da je manje vjerojatno da će ispitanici biti zainteresirani za cjepivo kad su dobili opisne poruke s negativnim sročenjem: na primjer, one koje su rekle da je 3 od 10 ljudi propustilo cjepivo protiv HPV-a. Studija se pojavljuje u časopisu Zdravstvena komunikacija.
"Morali bismo biti oprezni pri korištenju ovih vrsta poruka", rekla je Porismita Borah, izvanredna profesorica na WSU-ovom fakultetu za komunikaciju Edward R. Murrow i jedan od autora studije. “Bilo da kažete da 3 od 10 nije dobilo cjepivo ili da ga je dobilo 7 od 10 - to čini razliku. Utječe na stavove i ponašanje ljudi. "
Mnoge zdravstvene organizacije, uključujući Svjetsku zdravstvenu organizaciju i CDC, često koriste ove vrste negativno sročenih poruka temeljenih na normama, ali ovo je prvo eksperimentalno istraživanje koje je testiralo utjecaj socijalnih normi na ponašanje.
Više od desetljeća istraživanja podržalo je sigurnost i učinkovitost cjepiva protiv HPV-a u prevenciji genitalnih bradavica i karcinoma povezanih sa spolno prenosivom infekcijom, uključujući rak vrata maternice, analni i penis.
Ipak, prema CDC-u, cjepivo se slabo prihvaća u Sjedinjenim Državama, jer je 48,5% žena i 78,8% muškaraca u dobi od 19 do 26 godina ostalo necijepljeno, što ukazuje na potrebu za boljim promotivnim porukama.
Za istraživanje su Borah i Xizhu Xiao, nedavni doktorat WSU-a. diplomirane, testirane poruke na gotovo 200 mladih odraslih između 18 i 29 godina. Sudionici su nasumično raspoređeni u četiri skupine koje su svaka dobivale različit skup poruka o HPV cjepivu na temelju objava na društvenim mrežama koje obično koriste zdravstvene organizacije. Otkrili su da negativno sročena normativna poruka često povećava percepciju rizika od cjepiva, u usporedbi s pozitivno sročenom normativnom i osnovnom informativnom porukom.
Također, studenti koji su bili izloženi zabranjujućim normativnim porukama imali su veću namjeru potražiti informacije o cjepivu, što je zauzvrat povećalo njihovu namjeru da dobiju cjepivo protiv HPV-a.
„Ova studija implicira da korištenje poruka koje ističu važnost odobrenja cijepljenja od strane drugih, poput roditelja i vršnjaka, može biti posebno korisno u izazivanju interesa pojedinaca za dobivanje više informacija o cijepljenju. Informacije koje se pak traže vjerojatno će potaknuti njihovu namjeru da se cijepe ”, rekao je Xiao.
Iako su autori upozorili da je ovo istraživanje ograničeno i posebno se usredotočilo na promotivne poruke za cjepivo protiv HPV-a, rekli su da rezultati mogu imati neke implikacije na promociju drugih cijepljenja, uključujući potencijalno cjepivo protiv COVID-19.
Izvor: Washington State University
