Ocjene umjetnosti o utjecaju na spol
Vrijednost koja se daje umjetničkom djelu može ovisiti više o spolu procjenitelja nego o ljepoti djela, prema novoj studiji.
Čini se da se muškarci više usredotočuju na umjetnikovo porijeklo i autentičnost, dok žene više pažnje posvećuju samoj umjetnosti, kaže znanstvenica iz marketinga sa Sveučilišta Michigan.
Studija je prva koja istražuje koliko je važan "brand" umjetnika za prosječne potrošače kada ocjenjuju umjetnost.
Istraživači su otkrili da je osobna marka vrlo važna, otkriće koje utječe na tržište umjetnina vrijedno 64 milijarde dolara i druge industrijske proizvode poput prehrane i mode.
Studija je objavljena u časopisu Psihologija i marketing.
"Svi potrošači u studiji, a posebno muškarci, ocjenjivali su umjetnost s jakim naglaskom na to koliko je umjetnik bio motiviran i strastven", rekla je Stephanie Mangus, dr. Sc.
"Dakle, ako ste umjetnik ili ako upravljate umjetnikom, razvijanje te ljudske marke - prenošenje poruke da ste autentični - postaje neophodno."
Neki sudionici studije pročitali su biografiju koja je umjetnika okarakterizirala kao autentičnog; drugim riječima, cjeloživotni slikar koji stvara jedinstveno djelo.
Drugi čitaju biografiju koja umjetnika karakterizira kao običnog slikara koji se zanatom počeo baviti tek nedavno.
Kada je umjetnik okarakteriziran kao autentičan, sudionici su imali puno povoljniji dojam i o umjetniku i o umjetničkom djelu. Sudionici su naznačili da su spremniji kupiti sliku tog umjetnika i platiti veću cijenu za nju.
Muškarci su imali puno veću vjerojatnost da će koristiti umjetnikovu marku kao odlučujući čimbenik pri ocjenjivanju umjetnosti.
Ovo je otkriće u skladu s prethodnim istraživanjima koja ukazuju na to da muškarci obično koriste čimbenike koji su im poznati (u ovom slučaju, umjetnikov brand) prilikom donošenja odluke.
Žene su također uzimale u obzir autentičnost umjetnika, ali veći im je čimbenik bilo samo umjetničko djelo.
"Žene su spremnije proći kroz komplicirani proces stvarne ocjene umjetničkog djela", rekao je Mangus, "dok muškarci mogu reći:" Ovaj je tip izvrstan umjetnik, pa ću mu kupiti umjetnost. "
"Iako je tržište umjetnosti neprestano raslo u posljednjih 10 godina, nadmašujući tržište dionica u to vrijeme, postoji nedostatak istraživanja o tome kako potrošači zapravo određuju vrijednost umjetničkog djela", rekao je Mangus.
Znanje da marka umjetnika igra glavnu ulogu u procjeni potrošača može pomoći trgovcima umjetnina da bolje odrede cijene. Nalazi također mogu pomoći potrošačima da donesu odluku o tome koju umjetnost kupuju.
"Prosječna osoba koja pokušava kupiti umjetnost, znajući nešto o umjetniku i znajući da je umjetnik autentičan, može smanjiti rizik od kupnje bezvrijednog djela", rekao je Mangus.
Nalazi se vjerojatno proširuju i na druge proizvodne industrije u kojima je autor visoko uključen i vidljiv. Uključuju odjeću, obuću, nakit te restoransku i prehrambenu industriju.
"Iako dizajneri i kuhari često djeluju u pozadini, ovo istraživanje sugerira da bi naglašenije priopćavanje njihove strasti i predanosti svom zanatu moglo značajno koristiti imidžu i prodaji te marke", navodi se u studiji.
Izvor: Državno sveučilište Michigan
