Društveni mediji čine da se osjećamo dobro, ponašanja goriva ponavljaju
Novo istraživanje otkriva da je povezivanje s društvenim mrežama naučeni odgovor. Odnosno, ako pristup web mjestu društvenih mreža rezultira pozitivnim iskustvom, pojedinac će htjeti više puta posjetiti web mjesto.
Nalaz pomaže objasniti poteškoće koje ljudi imaju kada pokušavaju regulirati svoje korištenje društvenih mreža.
Allison Eden sa Sveučilišta Michigan i istraživači s Vrije Universiteit Amsterdam i Sveučilišta Radboud Nijmegen, Nizozemska, proveli su dvije studije čestih i rjeđih korisnika Facebooka.
Otkrili su da čak i kratko izlaganje slici koja se odnosi na Facebook (logotip, snimka zaslona) može izazvati ugodan odgovor kod čestih korisnika društvenih mreža, što bi pak moglo izazvati žudnju za društvenim mrežama.
Kombinacija ugodnih osjećaja i žudnji čini društvenim mrežama previše teško odoljeti.
Najvjerojatnije je to zato što je izloženost Facebooku naučeni odgovor - na primjer, kada djeca nauče neprimjereno ponašanje privuče im pažnju ili kada psi nauče odlaske u kupaonicu vani donijeti im poslasticu - a naučene odgovore teško je razbiti, rekla je Eden.
"Ljudi uče taj osjećaj nagrade kad dođu na Facebook", rekla je.
"Ono što pokazujemo ovom studijom je da je čak i sa nečim tako jednostavnim kao što je Facebook logotip, vidjeti Facebook zid prijatelja ili vidjeti bilo što što je povezano s Facebookom dovoljno za vraćanje te pozitivne povezanosti."
Studija se pojavljuje u časopisuKiberpsihologija, ponašanje i društveno umrežavanje.
U prvom istraživanju sudionici su bili izloženi znaku povezanom s Facebookom ili kontrolnom slikom, praćenom kineskim simbolom.
Zatim su zamoljeni da procijene je li simbol ugodan ili neugodan. Nakon što su bili izloženi slici koju je nadahnuo Facebook, teški korisnici Facebooka ocijenili su kinesku sliku ugodnom s većom postojanošću od rjeđih korisnika.
Tada su, u drugoj studiji, sudionici dobili anketu kojom mjere svoju želju za korištenjem Facebooka.
Zbog davanja u iskušenju, ljudi se često bore s osjećajem krivnje, rekla je Eden.
Ako pokušaju regulirati upotrebu Facebooka i ne uspiju, osjećaju se loše, pa se okreću Facebooku i ponovno se osjećaju loše. To je ciklus neuspjeha samoregulacije, rekla je.
No, kaže Eden, krivnja više šteti psihi nego neuspjeh u kontroli medija.
Rješenje bi moglo biti uklanjanje nekih znakova iz okruženja ljudi, poput, primjerice, uklanjanja Facebook logotipa s početnog zaslona mobitela.
"Mediji, uključujući društvene medije, jedan su od najčešće neuspješnih ciljeva koje treba regulirati", rekao je Eden.
"Ljudi se pokušavaju regulirati i stvarno imaju poteškoća s tim."
Izvor: Državno sveučilište Michigan
