Oglasi za e-cigarete pojačavaju žudnju za duhanom
Televizijski oglasi za e-cigarete povećavaju nagon sadašnjih i bivših pušača da posegnu za cigaretom, pokazalo je novo istraživanje.
Istraživači sa škole za komunikaciju Annenberg sa sveučilišta Pennsylvania regrutirali su više od 800 dnevnih, isprekidanih i bivših pušača koji su gledali oglašavanje e-cigareta, a zatim su proveli anketu kako bi utvrdili nagone, namjere i ponašanje pušenja.
Korištenjem standardnog testa za mjerenje nagona za pušenjem, ljudi koji svakodnevno puše duhanske cigarete i koji su gledali oglase e-cigareta s nekim tko udiše ili drži e-cigaretu - poznat kao vaping - pokazali su veću potrebu za pušenjem od redovnih pušača koji prema nalazima studije nije vidio vaping.
Uz to, bivši pušači koji su s vapingom gledali oglase za e-cigarete imali su manje samopouzdanja da se mogu spriječiti u pušenju duhanskih cigareta od bivših pušača koji su e-cigarete vidjeli bez vapiranja.
Nalazi su značajni, prema istraživačima koji primjećuju da je oglašavanje duhana na televiziji zabranjeno prije četiri desetljeća.
Velike duhanske tvrtke bave se isplativanjem oglašavanja e-cigareta, s procjenama da će ove godine na to oglašavanje biti potrošeno više od milijarde dolara. Očekuje se da će taj broj rasti 50 posto svake godine tijekom sljedeće četiri godine.
"Znamo da izloženost pušačkim natuknicama, kao što su vizualni prikazi cigareta, pepeljara, šibica, upaljača i dima, povećava nagon pušača za pušenjem i smanjuje samopouzdanje bivših pušača u njihovu sposobnost da se suzdrže od pušenja cigarete", rekao je Dr. Erin K. Maloney.
"Budući da su mnoge marke e-cigareta koje imaju proračun za oglašavanje na televiziji vizualno slične duhanskim cigaretama, željeli smo vidjeti mogu li se slični učinci pripisati oglašavanju e-cigareta."
Maloney i njezin suistraživač dr. Joseph Cappella prikupili su više od desetak oglasa o e-cigaretama iz pretraživanja Googlea, YouTubea i web stranica e-cigareta.
Za svoj eksperiment stvorili su tri skupa uvjeta: Sudionici su gledali samo oglase; gledali su oglase samo sa zvukom (vizuali su zamijenjeni pomicanjem teksta oglasa); ili su odgovorili na niz nepovezanih pitanja o korištenju medija kojima je trebalo približno isto vrijeme da bi se pogledali oglasi.
Istraživači su otkrili da je više od 35 posto svakodnevnih pušača koji su vidjeli vaping prijavili da su tijekom studije imali duhansku cigaretu, naspram 22 posto svakodnevnih pušača koji su vidjeli oglase bez vapinga i oko 23 posto svakodnevnih pušača koji nisu vidjeli nikakvo oglašavanje.
„S obzirom na sofisticiranost marketinga cigareta u prošlosti i eksponencijalno povećanje dolara za oglašavanje dodijeljenih promociji e-cigareta u prošloj godini, treba očekivati da će oglasi za ove proizvode koje su stvorile velike duhanske tvrtke maksimizirati znakove pušenja u svojim oglasima, a ako to ne bude regulirano, pojedinci će svakodnevno biti izloženi mnogo većem oglašavanju e-cigareta ”, napisali su istraživači u studiji koja je objavljena u časopisu Zdravstvena komunikacija.
Izvor: Škola za komunikaciju Sveučilišta Pennsylvania Annenberg
