Nova studija objašnjava uspjeh web lokacija na društvenim mrežama
Novo istraživanje istražuje ogroman uspjeh društvenih medija otkrivajući da se korisnici društvenih mreža mogu svrstati u četiri glavne skupine. U studiji, profesori komunikacije sa Sveučilišta Brigham Young istražuju zašto su platforme društvenih medija bitno promijenile način na koji ljudi komuniciraju sa svijetom.
Istražitelji objašnjavaju da prosječno dnevno 1,28 milijardi ljudi provjeri svoj Facebook račun.A ako ovo proširite na mjesečne, gotovo dvije milijarde ljudi pristupa web mjestu.
Prema jednoj nedavnoj procjeni, prosječni korisnik Facebooka dnevno provede 35 minuta na platformi - što čini puno dnevnih i mjesečnih minuta.
"Što je s ovom platformom društvenih medija koja je zavladala svijetom?" pitao je glavni autor Tom Robinson. „Zašto su ljudi toliko spremni izložiti svoj život? Nitko nikada zapravo nije postavio pitanje: 'Zašto ti se ovo sviđa?' "
Na temelju odgovora ispitanika, istraživački tim identificirao je četiri kategorije korisnika Facebooka: graditelji odnosa, gradski pozivači, selfieji i kupci izloga.
Graditelji odnosa objavljuju, odgovaraju na tuđe postove i koriste dodatne Facebook značajke prvenstveno u pokušaju jačanja odnosa koji postoje izvan njihovog virtualnog svijeta.
"Koriste ga kao produžetak svog stvarnog života, sa svojom obitelji i stvarnim prijateljima", rekao je Robinson.
Ljudi iz ove skupine snažno su se identificirali s izjavama poput „Facebook mi pomaže da izrazim ljubav prema svojoj obitelji i dopušta da mi obitelj izražava ljubav“.
S druge strane, gradski varalice doživljavaju mnogo veći jaz između svog stvarnog i virtualnog svijeta.
Ne brinući se za dijeljenje fotografija, priča ili drugih informacija o sebi, oni umjesto toga "žele sve obavijestiti o tome što se događa", rekao je Robinson.
Poput gradskih varalica iz davnina, "oni istiskuju informacije." Oni objavljuju vijesti, najavljuju događaje - ali u suprotnom mogu zanemariti svoje stranice profila, radije ažurirajući obitelj i prijatelje na alternativne načine.
Selfiji koriste Facebook za samopromoviranje.
Poput graditelja odnosa, oni objavljuju slike, videozapise i ažuriranja teksta - ali za razliku od onih koji grade veze, usredotočeni su na privlačenje pažnje, lajkova i komentara.
Sudionici studije u ovoj kategoriji visoko su se identificirali s izjavom "Što više alarma s obavijestima" sviđa mi se ", to se više osjećam odobren od svojih vršnjaka."
Selfiji, rekao je koautor studije Kris Boyle, koriste platformu "kako bi predstavili svoju sliku, bila ona točna ili ne."
Kupci izloga, poput gradskih prijevara, osjećaju društvenu obvezu biti na Facebooku, ali rijetko objavljuju osobne podatke.
Za razliku od gradskih prozivača, ovi korisnici, rekao je koautor studije Clark Callahan, "žele vidjeti što drugi ljudi rade. To je ekvivalent društvenim medijima gledatelja. "
Kupci izloga koji su se identificirali s izjavama kao što su "Mogu slobodno pogledati Facebook profil nekoga koga volim i znam njihove interese i status odnosa."
Za ovu su studiju istraživači sastavili popis od 48 izjava identificirajući potencijalne razloge zbog kojih ljudi koriste Facebook.
Ispitanici su izjave sortirali na način koji je odražavao njihovu osobnu povezanost s idejama, a zatim su svaku ocjenu ocijenili na ljestvici od "najviše poput mene" do "najmanje poput mene".
Konačno, istraživači su intervjuirali svaku temu kako bi dublje razumjeli njihovu ljestvicu i ocjene.
Iako su prethodna istraživanja vezana uz Facebook istraživala korisnike s karakteristikama stvaranja odnosa i selfieja, rekao je Robinson, gradski varalice i kupci izloga bili su neočekivano otkriće.
"Nitko prije nije stvarno razgovarao o tim korisnicima, ali kad smo razmislili, oboje su imali puno smisla."
Korisnici Facebooka mogu se donekle identificirati s više kategorija - Boyle je primijetio da većina ljudi ima barem neke sklonosti prema selfiejima, na primjer. Ali korisnici se obično više identificiraju s jednim nego drugima.
"Svi s kojima smo razgovarali, reći će:" Ja sam dio ovoga i dio ovoga, ali uglavnom sam ovo ", rekao je Robinson, koji sebe naziva graditeljem odnosa.
Pa koja je vrijednost na etiketi?
"Društveni mediji toliko su ukorijenjeni u svemu što trenutno radimo", rekao je Boyle. "I većina ljudi ne razmišlja zašto to rade, ali ako ljudi mogu prepoznati svoje navike, to barem stvara svijest."
Izvor: Sveučilište Brigham Young
