Dobrotvorna organizacija za osobnu nagradu s osvrtom
Istražitelji ovu aktivnost nazivaju "efektom prljavog altruizma", opis koji sugerira dobročinstvo u sprezi sa ponašanjem u vlastitom interesu, promatra se manje povoljno.
Promatrači imaju tendenciju misliti da je ta osoba mogla sve dati u dobrotvorne svrhe, a da za sebe nije napravila rez.
"Tek počinjemo saznavati više o tome kako ljudi procjenjuju altruistično ponašanje drugih", rekao je istraživač Sveučilišta Yale George Newman, dr. Sc.
"Ovo djelo sugerira da ljudi mogu vrlo negativno reagirati na dobrotvorne inicijative za koje se smatra da su na neki način" neautentične "."
Nova otkrića objavljena su u Psihološka znanost.
U jednoj su studiji Newman i kolega dr. Daylian Cain uputili sudionike da pročitaju scenarije u kojima je muškarac volontiranjem na svom radnom mjestu pokušavao steći naklonost žene.
Neki su sudionici čitali da je radila u skloništu za beskućnike, dok su drugi čitali da je radila u kafiću. Treća skupina sudionika pročitala je oba scenarija.
U skladu s hipotezom o ukaljanom altruizmu, sudionici koji su pročitali da se muškarac dobrovoljno prijavio u skloništu za beskućnike ocijenili su ga manje moralnim, manje etičnim, a njegovi postupci nisu korisniji za društvo kao sudionici koji su pročitali da se dobrovoljno prijavio u kafiću ,
Sudionici koji su pročitali oba scenarija, međutim, čini se da su shvatili da je dobro činiti volontiranjem u skloništu za beskućnike bolje nego uopće ne činiti ništa: ocijenili su čovjeka jednako moralnim u oba scenarija.
Nekoliko drugih eksperimenata podržalo je ove rezultate, pokazujući da su sudionici stvaranje profita od dobrotvorne inicijative smatrali manje moralnim od zarade iz poslovnog pothvata, a kao rezultat imali su znatno manju vjerojatnost da će podržati tu dobrotvornu organizaciju.
Sudionici su shvatili nedosljednost u ovoj logici tek kad su ih podsjetili da dotična osoba uopće ne mora doprinositi dobrotvornim radnjama.
U svom posljednjem eksperimentu, istraživači su testirali učinak prljavog altruizma pomoću kampanje Gap (RED), stvarne inicijative koja donira 50 posto dobiti od određenih proizvoda kupljenih u trgovinama odjeće Gap kako bi pomogla u borbi protiv širenja HIV / AIDS-a i malarija.
Ovog puta sudionici su tvrtku loše ocijenili ako bi ih se podsjetilo da Gap zadržava ostalih 50 posto dobiti.
Međutim, oni od kojih se tražilo daljnje razmatranje da Gap uopće nije morao donirati novac shvatili su pogrešnu logiku i ocijenili ih višom ocjenom.
"Pronašli smo dokaze da se 'okaljana' dobrotvornost smatra lošijom od nečinjenja nikakvog dobra", kaže Newman.
"Važno je da ovaj efekt može biti uokviren i čini se prilično podatnim."
Istraživači vjeruju da bi pronalaženje načina da se smanji pristranost prema altruizmu mogao dovesti do više dobrotvornih donacija i moglo bi pomoći u jačanju javne slike o dobrotvornim organizacijama i pojedincima.
"U nekim slučajevima, javne procjene dobrotvornih akcija kao istinske mogu prevladati bilo kakve stvarne koristi ostvarene tim naporima", zaključuju oni.
Izvor: Udruga za psihološke znanosti
