Rasprava o vijestima na društvenim mrežama povećava utjecaj
Novo istraživanje pokazuje da ljudi koji dijele i raspravljaju o vijestima s društvenim mrežama s prijateljima imaju tendenciju povezivanja s pričom više od onih koji ležerno čitaju vijesti.
Nalazi su objavljeni u časopisu Računala u ljudskom ponašanju.
"Čini se da raste zabrinutost da se mladi ljudi mogu sve više odvajati, posebno od glavnih medijskih izvora, i biti izvan kontakta", rekao je dr. S. Shyam Sundar, istaknuti profesor komunikacija i suradnje. direktor Laboratorija za istraživanje medijskih efekata na Pennsylvania State University.
"Međutim, dijeljenje i rasprava o vijestima na web lokacijama društvenih medija poput Facebooka zapravo može potaknuti veće sudjelovanje u vijestima i informacijama."
Za istraživanje su istraživači promatrali način na koji korisnici Facebooka dijele vijesti sa svojim prijateljima i koliko su na njih utjecale. Otkrili su da čini se da su povratne informacije prijatelja pokretač veze.
"Jedno od glavnih otkrića ove studije je da sudjelovanje u vijestima putem društvenih mreža zahtijeva raspravu s prijateljima na web mjestu", rekla je dr. Anne Oeldorf-Hirsch, docentica komunikologije sa Sveučilišta Connecticut.
„Dijeljenje priče ne povećava angažman osim pukog čitanja na izvornoj web stranici vijesti. Povećana uključenost ovisi o vrijednim povratnim informacijama prijatelja. "
U istraživanju je sudjelovalo 265 aktivnih korisnika Facebooka s medijanom od 400 prijatelja. Sudionici su nasumično dodijeljeni 14 različitih uvjeta dijeljenja. Istraživači su nadzirali objave, kao i reakcije na njihove objave.
Ovisno o dodijeljenim uvjetima, sudionici su zamoljeni da podijele priču iz CNN-ovog odjeljka Najnovije vijesti na vlastitoj Facebook stranici, na stranici prijatelja koji bi mogao biti zainteresiran za vezu ili putem izravne poruke zainteresiranom prijatelju ,
U nekim su slučajevima sudionici dodali pitanje ili izjavu zajedničkom vezom i označili svoje prijatelje. Istraživači su rekli da bi buduće studije mogle istražiti bolje načine upotrebe društvenih mreža za građanski angažman.
Istraživači su napomenuli kako je dijeljenje percepcija povratnih informacija njihovih prijatelja također bilo važno.
"Jednostavno primanje lajkova ili površnih komentara od puno prijatelja nije dovoljno", rekao je Sundar. "Povratne informacije treba doživljavati kao relevantne, promišljene i privlačne kako bi se korisnici Facebooka osjećali kao da su uključeni u priču i utjecajni u svojoj mreži."
Dok su novinari i urednici nekoć služili kao vratari za informacije, web mjesta na društvenim mrežama sve više dopuštaju korisnicima da služe kao vlastiti vratari, primijetili su istraživači. Nagrade koje netko prima vodeći mišljenje mogu ojačati buduće dijeljenje.
"Dijeleći vijesti od interesa za svoje prijatelje i angažirajući ih, korisnici sami ubiru blagodati većeg interesa i uključenosti u taj sadržaj", rekla je Oeldorf-Hirsch.
"Oni koji dijele priče također stječu osjećaj utjecaja, što bi ih moglo natjerati da postanu vođe mišljenja u svojim mrežama."
Nadalje, prijatelji koji su postavljali pitanja o priči također su značajno povećali povezanost s informacijama.
"Uključenost je bila znatno veća kada su oni koji dijele priču postavili pitanje o tome, a ne iznijeli vlastito mišljenje", rekla je Oeldorf-Hirsch.
"Dakle, jedna od preporuka može biti potaknuti korisnike ne samo na dijeljenje vijesti, već i na postavljanje pitanja o njima ili mišljenje njihovih prijatelja o njima."
Ljudi koji su dijelili priču nastojali su duže sudjelovati u materijalu u odnosu na sudionike koji su priču upravo pročitali. Sudionici koji su dijelili priče osjećali su se znatno više uključeni u sadržaj tjedan dana kasnije, dodao je Sundar.
Na temelju ovih otkrića, programeri web lokacija na društvenim mrežama možda će htjeti potaknuti ne samo dijeljenje, već olakšavanje rasprava o sadržaju koji njihovi korisnici dijele, istaknuli su istraživači.
Izvor: Pennsylvania State
