Duhanske tvrtke koriste ciljani marketing kako bi privukle tinejdžere na vape
Nova studija prva je koja pokazuje načine na koje tvrtke za e-cigarete nagovaraju tinejdžere na vejp. Službenici su zabrinuti jer mladi, a posebno mladi u osjetljivoj populaciji, mogu postati ovisni o nikotinu i razviti cjeloživotnu naviku.
E-cigarete su prvi put ušle na sjevernoameričko tržište 2008. godine i pozvane su kao sredstvo za odvikavanje od pušenja. Međutim, istraživači sa Sveučilišta u Britanskoj Kolumbiji otkrili su da se udružene tvrtke koriste marketinškim strategijama koje privlače razvojnu želju tinejdžera za socijalnim identitetom, a upotreba nikotina povećala se za gotovo 20% među mladima od sedam do 12 godina.
Istraživači sa Sveučilišta Britanske Kolumbije nadaju se da će njihovi nalazi dovesti do proaktivnih mjera za borbu protiv tog trenda.
Docentica Laura Struik, koja predaje u UBC-u Okanagan's School of Nursing, glavni je autor na radu. Struik je istraživanje proveo s docenticom Sarah Dow-Fleisner, koja provodi istraživanje na UBCO školi socijalnog rada o razvojnim putanjama i elastičnom funkcioniranju djece i obitelji u kontekstu visokog rizika.
"Ovo je prva studija ove vrste koja uspostavlja izravne veze između razloga za prihvaćanje mladih i marketinških strategija tvrtki za e-cigarete", kaže Struik. "Javnost mora znati kako se cilja sljedeća generacija koja će se usvojiti i konačno postati ovisna o tim nikotinskim proizvodima."
Istraživači kažu da postoje različiti razlozi zbog kojih tinejdžeri počinju vapirati - od raspoloženja stresa do tjeskobe, znatiželje, okusa, pritiska vršnjaka, lakog pristupa, pa čak i to vaping lako je sakriti od roditelja, a smatra se manje štetnim od cigareta.
Iako su e-cigarete u početku bile pozdravljane kao sredstvo za odvikavanje od pušenja, Dow-Fleisner kaže da kada pažljivije pogledaju tko ih koristi, jasno je da tinejdžeri ne koriste proizvode da bi prestali pušiti.
"Prema nedavnim statistikama, samo 3% kanadske mladeži u razredima od sedam do dvanaest trenutačno puši - dok 20% koristi e-cigarete", kaže ona. „To sugerira da više od 17% korisnika e-cigareta izvorno nisu pušači. Uz to, među mladima koji puše zapaljive cigarete, manje od 8% onih koji prijavljuju upotrebu e-cigareta za prestanak pušenja. "
Nedavne ankete pokazale su da je 95% tinejdžera reklo da ih zanima vapiranje pa su to htjeli isprobati, dok je 81% probalo e-cigaretu jer je prijatelj vaped, a 80% je izvijestilo o kontinuiranoj upotrebi e-cigareta jer su uživali u dobrim okusima. Više od 70% tinejdžera složilo se da su e-cigarete "cool i zabavne".
Unatoč novim dokazima o kratkoročnim i dugoročnim zdravstvenim rizicima povezanim s vapingom, Struik kaže da su dokazi jasni da su drugi razlozi zbog kojih tinejdžeri počinju vaping nadmašiti zdravstvene rizike.
"Mladi ne donose odluku da će pasti jer ne razumiju rizike ili ih nije briga za njih", kaže ona. „Mladi se zbog raznih razloga bave vapingom, a tvrtke za e-cigarete iskorištavaju te različite razloge kako bi regrutirale tinejdžere u upotrebu njihovih proizvoda. I to djeluje. "
Struik i Dow-Fleisner, sa svojim istraživačima i suradnikom UBCO-a, glavnim knjižničarom Robertom Jankeom, pregledali su više od 800 studija i pogledali brojne TV reklame za e-cigarete.
"Utvrđeno je da su televizijski oglasi koje smo pregledali iskoristili gotovo sve razloge koje mladi navode zbog uzimanja e-cigareta", kaže Dow-Fleisner. "Najviše citirani razlozi bili su najistaknutije predstavljeni u oglasima, uključujući fokus na relacijskim aspektima vapinga i prednostima vezanim uz proizvode, poput pozitivnog osjetilnog iskustva."
Zanimljivo je otkriće da vaping reklame promoviraju e-cigarete kao način za poboljšanje vašeg društvenog života, kaže Struik.
"Ovo je posebno zabrinjavajuće jer su tinejdžeri u razvojnoj fazi kada im je uspostavljanje socijalnog identiteta od najveće važnosti", kaže ona.
„U prethodnim istraživanjima utvrđeno je da formiranje identiteta oko drugih oblika upotrebe duhana, poput pušenja, rezultira otporom naporima za promicanje zdravlja. Dakle, možda imamo izazovniji kontekst za suradnju nego što se prvotno mislilo kada je riječ o intervenciji. "
Vaping mladih zabrinjava, dodaje ona, i sve je veća potreba za sveobuhvatnim strateškim planovima za smanjivanje njihove upotrebe e-cigareta.
"Jasno je da moramo dovesti mlade za stol kako bismo razumjeli kako možemo generirati relevantne informacije i intervencije kao potporu njihovoj odluci da ne vape", kaže Struik.
"Naši napori na promicanju zdravlja moraju biti u skladu s raznim razlozima zbog kojih mladi prijavljuju vaping, a mladi moraju biti smisleno uključeni da bi se kretali po ovom pitanju."
Izvor: Sveučilište Britanske Kolumbije
