Smrt TV-a: 5 razloga zbog kojih ljudi bježe od tradicionalne televizije

TV kakav danas poznajemo umire.

Dok sam tijekom vikenda posjećivao mog nećaka s koledža u Cincinnatiju, pitao sam ga nedostaje li mu televizija (budući da je u njegovom stanu nedostajao). “Nedostaješ? Nikad ga nisam gledao u školi. "

A njegovo iskustvo nije usamljeni glas. Ispitivanje više od desetak drugih ljudi njegove dobi i sredinom do kasnih 20-ih - kao i iskustva njihovih prijatelja - sve je dalo jezivo slične odgovore.

Generacija Y - Milenijalci - i svaka generacija nakon nje malo je zainteresirana za televiziju, pogotovo kad udari tinejdžere. Kao mlade odrasle osobe to jednostavno ne gledaju.

Umjesto toga, okreću se Internetu i koriste ga za gotovo sve svoje potrebe za zabavom (osim za video igre koje se također igraju na njihovim računalima i, u opadajućem opsegu, namjenske igraće konzole).

Hoće li nekoga zanimati hoće li tradicionalno gledanje televizije prije ići putem radija - nekoć bi se nekoliko puta tjedno gledalo nekoliko odabranih programa?

Ocjene mrežne televizije nastavljaju padati iz godine u godinu. World Series svoj je vrhunac doživio krajem 1970-ih, gledalo ga je gotovo 50 posto kućanstava s televizorima. U 2008. se smanjila na minimalnih 14 posto.1 Ove godine zabilježene su najniže ocjene ikad, prema članku s kraja travnja 2012. u New York Times:

U posljednjih nekoliko tjedana, nova gledanja mrežnih serija bilježe se svake noći među mladima od 18 do 49 godina. [...] Pad nije diskriminirao [između popularnih i nepopularnih emisija]. [...]

Ocjene uživo za mrežne programe (to jest, ocjene za ljude koji gledaju emisije kad se prvi put emitiraju) opale su za 14 uzastopnih četvrtina.2

To su trendovi koji se vjerojatno neće zaustaviti. Razlozi su brojni, ali ukratko uključuju:

• Ljudi su uvijek mrzili reklame.

  Popularnim usvajanjem DVR-a, iTunesa, Amazon Unboxa, Netflixa, Hulua i desetak drugih internetskih usluga, gotovo da nema razloga za daljnje gledanje televizijske emisije s reklamama. I to je većini u redu, jer reklame prekidaju tok, priču i dramu emisije.

  Uvijek su ljudima govorili da su reklame nužno zlo TV-a - tada saznajemo da to ne moraju biti. Mogu gledati emisiju na svom Tivo DVR-u bez reklama. Mnogo TV emisija na iTunesu i Netflixu, bez reklama, mogu besplatno kupiti ili gledati. I naravno, postoje bujice koje takve televizijske emisije pružaju besplatno (ali možda nisu baš legalno).

• Ljudi imaju više mogućnosti za gledanje emisija nego ikad prije.

  Uz mržnju reklama, nema razloga da se odlučite za gledanje emisije s reklamama kada je dostupno toliko drugih opcija. Internet je omogućio ove tehnologije koje prije generacije jednostavno nisu bile toliko pristupačne i prikladne (sjetite se da ste pokušali programirati svoj videorekorder ?!).

  Nakon sustizanja i gledanja popularne televizijske emisije AMC, Hodajući mrtvaciputem snimaka na iTunesu i drugim mjestima, uživo to jednostavno ne reže, prema bivšem šefu zabave u NBC-u Jeffu ​​Gaspinu:

  "Gledali smo to uživo", rekao je. “Nije bilo ni približno toliko dobro. Reklame su razbile napetost. Ostale smo epizode gledali s pokrivačima preko glave. Mrzim to reći direktorima AMC-a i svima ostalima u poslu, ali nikad više neću gledati uživo 'Walking Dead'. "

  Fleksibilnost gledanja kad god želite, gdje god želite, jedna je od pokretačkih snaga ljudi koji bježe od tradicionalnog gledanja televizije u prvo vrijeme. Budući da je tehnologija omogućila ovu sposobnost, vjerojatno se neće uskoro vratiti. Sjećate se kako su se svi okupljali oko radija još u 1930-ima i 1940-ima za svoje omiljene tjedne emisije? Tako ljudi gledaju televiziju - okupljaju se oko prajimeta da gledaju svoje omiljene TV emisije. Baš kao što (preostalih nekolicina) ljudi sada hvata radio programe gdje i kada žele, ljudi sada hvataju TV emisije kad i gdje žele.

• Uvjerljive emisije su preko 500 TV kanala.

  Teško da će vaše omiljene TV emisije biti sve na jednom mjestu, odmah za drugim. Umjesto toga, oni su raspoređeni po televizijskom brojčaniku, preko tjedna, i nasumično se miješaju s ponavljanjima i - što je najgore - neželjenim emisijama koje malo zanimate.

  To je uvijek radilo u korist televizijskih mreža. Čineći vas da gledate manje popularne emisije između emisija koje zapravo želite gledati, oni prodaju više oglašavanja (i zarađuju više novca).

  Sa svim dostupnim opcijama za gledanje vremenski pomaknutog programiranja, sjednem i gledam sve svoje omiljene emisije kad želim. I nijedna emisija ne.

• Internet je vlastiti izvor zabave.

  To je vjerojatno čimbenik koji najmanje razumiju rukovoditelji televizijskih mreža i, zbog toga, ujedno i najstrašniji. Ljudi jednostavno nisu toliko zainteresirani za TV emisije koje pronalaze na tradicionalnoj televiziji. Umjesto toga, okreću se stotinama emisija rođenih i proizvedenih isključivo na mreži.

  Ovim emisijama često nedostaju poljske i produkcijske vrijednosti uobičajenih televizija, ali pogodite što? Čini se da ljudima to ne smeta. Priče i likovi mogu biti jednako uvjerljivi, a vremenska obveza često je znatno kraća (mislite 10 do 20 minuta naspram 30 ili sat).

  YouTube je rodio tisuće novih poznatih osoba. I mnogi od njih jednako su - ako ne i zabavniji od svega što možete pronaći na mreži ili kabelskoj televiziji.

• Ekonomija TV-ove kabelske i satelitske antene nema smisla.

  Kabelske tvrtke, a nakon toga i satelitske tvrtke, usisale su nas sve pružajući nam TV usluge. Potrošačima je dosta mučenja cijena, marketinških trikova i uvijek rastućih stopa, a zauzvrat ne dobivaju ništa novo. Moj izbor kabelskih kanala nije se značajno promijenio u desetljeću, no moja cijena ove jednostavne usluge gotovo se udvostručila (posebno s dodatkom HDTV-a, uz mnoštvo dodatnih nadoplata za ovu "pogodnost").

  Običnim potrošačima ove brojke jednostavno više nemaju smisla. I dok će kabelske tvrtke i dalje držati mnoge od nas kao taoce s naplatom širokopojasnog pristupa, ne moramo udvostručiti ono što tim tvrtkama plaćamo svaki mjesec samo da bismo dodali TV.

Mnogi mlađi ljudi ne posjeduju televizore, što je neobičan preokret iz dana kada gotovo svako kućanstvo u SAD-u ima barem jedan televizor. I dok će ih mnogi od njih kasnije kupiti iz drugih razloga - za gledanje DVD-a na ekranu sličnijem filmu ili za njihovu djecu kad osnuju obitelji, trend je to vrijedan pažnje.

Volim TV i još uvijek ga gledam svakodnevno. Ali prepoznajem da sam u umirućoj pasmini odraslih koje će uskoro zamijeniti generacije u kojima će TV biti staromodan kao da imaju kuhinjski radio.

fusnote:

1. http://www.baseball-almanac.com/ws/wstv.shtml [↩]
2. http://www.nytimes.com/2012/04/23/business/media/tv-viewers-are-missing-in-action.html?pagewanted=all [↩]
3. Ako to još niste shvatili, fiksnu telefonsku uslugu putem Interneta možete dobiti besplatno putem usluga poput Google Voicea. Nema potrebe za uvlačenjem u marketinški dvostruki govor. [↩]