Tablete za mršavljenje kontraproduktivne
Američkom kulturom dominiraju brzi popravci - ili mentalitet „imajte aplikaciju za to“. Slično tome, vjerujemo da tehnologija može izliječiti sve bolesti, čak i pretilost.
Stručnjaci primjećuju da je prodaja i upotreba tableta i lijekova za mršavljenje dosegla vrhunac svih vremena, što je otkriće koje korelira s eskalirajućom stopom pretilosti.
Nova studija, "Pogibelj marketinških lijekova za upravljanje tjelesnom težinom i uloga zdravstvene pismenosti", otkriva da zbog lažnih uvjerenja o tim lijekovima za mršavljenje Amerikanci dobivaju više na težini.
Studija predstoji u Časopis za javne politike i marketing.
Istraživači su otkrili da neke strategije mršavljenja mogu imati paradoksalan učinak potičući zapravo nezdrava ponašanja.
"Lijekovi za smanjenje tjelesne težine koji obećavaju smanjiti rizik od prekomjerne tjelesne težine mogu potkopati motivaciju potrošača za ponašanjem koje podržava zdravlje", pišu autori Lisa E.Bolton (Pennsylvania State University), Amit Bhattacharjee (Dartmouth College) i Americus Reed, II (University of Pennsylvania).
"Pojednostavljeno, zašto se truditi voditi zdrav životni stil kad se problem može riješiti sredstvom za upravljanje težinom?"
U studiji su sudionici dobili besplatan pristup zdjelici čokoladnih kolačića, s tim da je jedna skupina unaprijed savjetovala novu, moćnu tabletu protiv masti.
Skupina koja je vjerovala u postojanje nove tablete pojela je znatno više kolačića po osobi - neki su sudionici konzumirali i 30. Dodatni test pokazao je da će, što se kolačić više tovi, sudionici više prejesti, sve dok su očekivali moći popiti tabletu za mršavljenje.
Istraživači vjeruju kako studija pokazuje da će upravo ljudi koji trebaju smanjiti težinu najvjerojatnije koristiti tablete za mršavljenje. A tablete mogu uzrokovati da pojedinac opasno poveća potrošnju nezdrave hrane.
Dobra vijest je bila da je poticanje potrošača da gledaju dalje od marketinga i pronađu stvarne informacije o lijeku vrlo učinkovito u smanjivanju njihovih lažnih očekivanja i nezdravog ponašanja.
Ista bi se strategija mogla pokazati učinkovitom u drugim područjima potrošačkog života, donoseći olakšanje, na primjer, onima koji pokušavaju poboljšati svoje financije, ali postaju plijenom financijskih lijekova za "brzo rješavanje".
„S obzirom na sveprisutnost lijekova na današnjem tržištu, potrebno je više istraživanja kako bi se razumio utjecaj marketinga lijekova na potrošače.
Dovoljno je prostora za kreatore politika i odgovorne marketinške stručnjake da poboljšaju marketinške prakse lijekova kako bi umanjili potencijalno štetne posljedice za potrošače ”, zaključuju autori.
Izvor: Američko udruženje za marketing / EurekAlert
