Upozorenje: osjećaje tuge može pratiti prazan novčanik
Prema novom istraživanju istraživača s Harvarda, Carnegiea Mellona, Stanforda i Sveučilišta Pittsburgh, a izvijestio CNN; ljudi koji su tužni troše više novca. U istraživanju su sudjelovala trideset i tri sudionika, od kojih je svaki trebao pogledati videozapis, a zatim donijeti odluku o cijenama. Polovica ispitanika pogledala je videozapis koji je bio tužan, o smrti nečije majke; druga polovica gledala je "neutralni" isječak, o Velikom koraljnom grebenu. Nakon gledanja videozapisa, sudionici su trebali napisati esejski odgovor na videozapis, a zatim su ih pitali žele li zamijeniti dio naknade koja im je plaćena za istraživanje, u zamjenu za bocu vode. Skupina koja je gledala tužni videozapis navodno je platila bocu vode u prosjeku 3,7 puta više od sudionika koji su gledali "neutralni" video.
Studija je otkrila da se spremnost na slobodno trošenje tužnih ljudi javlja uglavnom kada njihova tuga pokrene veću "samokoncentraciju". Taj se odgovor mjerio brojenjem koliko su se često sudionici studije koristili referencama na „ja“, „ja“, „moj“ i „sebe“ pišući esej o tome kako će tužna situacija poput one prikazane u videu utjecati na njih osobno.
Pa što to znači? Općenito, ono što nam ovo istraživanje govori jest da ćemo, kad naiđemo na tužnu situaciju koja se uistinu odnosi na nas, potrošiti više novca. Zapravo, ova studija pokazuje da ćemo na tužan dan potrošiti više novca za stvari koje bismo kupili bilo koji drugi dan po nižoj cijeni. Istraživači također brzo ističu kako je ova vrsta ponašanja pri kupnji podsvjesna, što se razlikuje od takozvane "maloprodajne terapije"; gdje osoba svjesno donosi odluku da nešto kupi kako bi se osjećala bolje.
Očito, ovo istraživanje vjerojatno ne odgovara svačijem kupovnom ponašanju, ali primijetio sam da kad imam uistinu tužan, samoreflektirajući dan i moram kupiti namirnice ili neku drugu potrebu, jednostavno me nije briga previše koliko stvari koštaju. Ovih dana, ako idem u trgovinu kupiti mlijeko, samo ću zgrabiti prvu posudu s mlijekom i otići. Međutim, uobičajenog dana kada nisam tužna, vjerojatnije bih da kupujem, možda kupim jeftinije marke mlijeka ili odem u drugu trgovinu da vidim je li tamo mlijeko jeftinije.
