Ljubomora vas može navesti da kupujete proizvode za privlačenje očiju
Ljudi koji se osjećaju ljubomorno jer njihov partner privlači previše pažnje od nekoga drugoga možda će vjerojatnije kupiti proizvode koji će ponovno zapeti za oko njihova ljubavnika, prema novoj studiji objavljenoj na mreži u časopisu Časopis za psihologiju potrošača.
Studija, provedena s nizom od pet eksperimenata, istraživala je mogu li snažni osjećaji ljubomore potencijalno motivirati potrošače da kupuju stvari za koje je vjerojatnije da će privući pažnju drugih.
Doista, istraživači su otkrili da osjećaj ljubomore povećava želju za privlačnim proizvodima, poput kaputa svijetle boje umjesto mutnog, ili majice s velikim dizajnom logotipa u odnosu na tihi dizajn.
Jedno iznenađujuće otkriće bilo je da je želja za privlačenjem nečije pozornosti upadljivim proizvodima čak premašila rizik od javnih sramota.
U jednom eksperimentu od sudionika se tražilo da zamisle da su pozvani na zabavu. Jedna je grupa pozvana na kostimiranu zabavu koju su organizirali prijatelji, a druga grupa na svečanu zabavu dobrodošlice za novo osoblje u njihovoj tvrtki.
Zatim su zamoljeni da odaberu bi li više voljeli nositi obične sunčane naočale na zabavu ili jedinstveni i upadljiv par. Istraživači su otkrili da su sudionici koji su se osjećali ljubomorno odlučili nositi privlačne sunčane naočale na obje vrste zabava, iako bi mogli privući negativnu pozornost na službenim radnim zabavama.
Otkrića također pokazuju da je želja za proizvodima koji privlače poglede nestala kad je bilo malo izgleda da će taj proizvod drugi primijetiti u javnosti.
Na primjer, sudionici koji su u jednom eksperimentu osjećali ljubomoru, vjerojatnije su kupili zamjetnu zlatnu lampu za svoj ured, javno mjesto. Međutim, ako je svjetiljka bila za njihovu spavaću sobu, obična siva svjetiljka birala se jednako često kao i zlatna.
"Vjerujemo da ovaj učinak nije ograničen samo na ljubomoru u romantičnim vezama", rekla je istraživačica Xun (Irene) Huang, doktorica znanosti, profesorica na tehnološkom sveučilištu Nanyang u Singapuru. "Djeca mogu biti ljubomorna na odnos braće i sestara s roditeljima ili radnici mogu biti ljubomorni na blizak odnos kolege sa nadređenim."
Nalazi također imaju implikacije na marketing, rekao je Huang. Tiskani oglasi i prikazi u trgovinama mogu zabilježiti situacije u kojima se igra ljubomora, što bi moglo motivirati potrošače da kupe proizvode koji će privući nečiju pažnju.
Izvor: Društvo za psihologiju potrošača
