Potiču li društveni mediji piće?

Novo istraživanje sugerira da što više korisnik Facebooka gleda dionice ili komentare na stranicama povezanim s alkoholom, to je vjerojatnije da će ta osoba razmisliti o pijenju alkohola.

Otkrića potječu iz studije Sveučilišta Michigan koja je više od 400 sudionika pitala za njihova osjećanja nakon što su naišli i odgovorili na Facebook-ove stavke povezane s alkoholom.

Rezultati: što je više angažmana, veće su šanse da žele piti.

"Ono što smo otkrili jest da se ljudi zapravo osjećaju toliko angažiranima s tom porukom i žele li nešto poduzeti u vezi s njom - poput, podijeliti ili komentirati - da to čini vjerojatnost da razmišljaju o piću još veću", rekao je dr. , docent koji je vodio studij.

Ova studija, rekao je Alhabash, ima nekoliko ozbiljnih implikacija, posebno u pogledu uvođenja alkohola u publiku mlađu od 21 godine.

"Sadržaj alkohola je posvuda", rekao je Alhabash. „Maloljetne osobe koje piju alkohol vidjet će ove oglase, pomislit će da su cool, a zatim će ih lajkati ili dijeliti. Oni komuniciraju s tim i počnu razmišljati o tome. "

Alhabash vjeruje da su prepreke maloljetnoj mladeži koja gleda alkoholne oglase na mreži "minimalne". Rekao je da društveni mediji, prema zakonu, ne mogu ciljati sadržaj koji se odnosi na alkohol na one mlađe od 21 godine, ali "kad jednom izađu, više ga ne posjedujete. Ne možete kontrolirati što se s tim događa. "

Ispitanicima su pokazane tri Facebook stranice: jedna koja je bila Facebook objava o marketingu alkohola uparena s zaslonom koji promovira pijenje; druga zajedno s najavom javne službe protiv pijenja; a drugi u kombinaciji s oglasom koji ne pije, kao što je oglas banke.

Tim je otkrio da sudionici koje je zanimalo sviđati se, podijeliti ili komentirati marketinške poruke o alkoholu pokazali su veće namjere da konzumiraju alkohol. To je bilo posebno istinito kada je marketinška poruka koju su pregledali već imala velik broj lajkova i dijeljenja od drugih korisnika Facebooka.

"Dovode li namjere do djela?" rekla je dr. Anna McAlister, docentica oglašavanja i odnosa s javnošću i članica tima. "Namjera je najjači prediktor stvarnog ponašanja."

Čudno je to što su istraživači otkrili da kada je ažuriranje statusa povezanog s alkoholom upareno s porukom protiv pijenja, vjerojatnije je da će osoba koja ga gleda razmisliti o pijenju.

"Ironično je jer je klasičan način razmišljanja o marketingu, recimo na TV-u, oglašavanje uz alkoholne marke", rekao je Alhabash. "Naša studija kaže da" ovo možda nije način za to. "

Izvor: Državno sveučilište Michigan