Stres na visokoj razini tjera neke ljude na kupnju
Možda se ljudi kao metoda za suočavanje sa stresom mogu okrenuti kompulzivnoj kupovini, kažu istraživači.
Međunarodno istraživanje vodila je Ayalla Ruvio, dr. Sc., Profesorica poslovnog obrazovanja sa Sveučilišta Michigan.
"Kad posao postane težak, materijalistički ide u kupovinu", rekao je Ruvio. “A ova kompulzivna i impulzivna potrošnja vjerojatno će proizvesti još veći stres i nižu dobrobit.
"Čini se da u osnovi materijalizam čini loše događaje još gorim."
Za prvi dio studije, Ruvio i kolege anketirali su 139 građana iz južnog izraelskog grada pod ekstremnim raketnim napadima iz Palestine oko šest mjeseci 2007. godine.
Ruvio i kolege koordinirali su prikupljanje podataka usred terorističkih napada. Istraživači su također anketirali 170 stanovnika iz drugog izraelskog grada koji nije bio napadnut.
Rezultati: Visoko materijalistički nastrojeni ljudi, suočeni sa smrtnom prijetnjom, izvijestili su o mnogo višim razinama simptoma posttraumatskog stresa i impulzivnoj i kompulzivnoj kupnji od svojih manje materijalističkih kolega.
"Odnos između materijalizma i stresa može biti štetniji nego što se obično misli", rekao je Ruvio.
Za drugi dio studije, istraživači su krenuli ispitati čimbenike koji stoje iza učinaka materijalizma uočenih u Izraelu.
Da bi to učinili, naručili su istraživanje među 855 američkih stanovnika i pitali o njihovoj materijalističkoj prirodi i strahu od smrti.
Drugi dio studije također je otkrio da će materijalistični ljudi vjerojatnije pokušati ublažiti strah od smrti impulsivnom i nekontroliranom potrošnjom.
U ovom slučaju, učinci su se dogodili ne samo kao odgovor na određenu prijetnju poput terorističkog napada, već i kao način za suočavanje s općom tjeskobom zbog smrtnosti.
Otkrića sugeriraju da pojačavajući učinak materijalizma na ekstremni stres može biti potaknut globalnim odgovorom na strah od smrti i niskim samopoštovanjem.
Rezultati se mogu proširiti na širok raspon konteksta. Posttraumatski stres proizlazi iz niza događaja poput automobilskih nesreća, kriminalnih napada i prirodnih katastrofa. Ruvio je rekao da bi se buduća istraživanja trebala baviti odnosom stresa i materijalizma u različitim kontekstima.
Studija se pojavljuje u Časopis Akademije za marketinške znanosti.
Izvor: Državno sveučilište Michigan
