Oglasi u roditeljskim časopisima modeliraju nesigurne prakse
Mnogi mladi roditelji ili bake i djedovi pregledavat će roditeljske časopise za savjete o odgoju zdrave djece.
Iako ove publikacije sadrže korisne članke, novo istraživanje otkrilo je iznenađujući broj oglasa koji se pojavljuju u glavnim nacionalnim časopisima za roditelje i prikazuju slike ili proizvode koji su u suprotnosti sa zdravstvenim i sigurnosnim preporukama Američke pedijatrijske akademije (AAP).
Istraživači su otkrili da gotovo svaki šesti oglas sadrži barem jedno kazneno djelo.
U više od polovice ovih slučajeva (59 posto), oglasi su promicali poruke koje bi mogle ugroziti život djeteta, prema nalazima predstavljenim na Nacionalnoj konferenciji Američke akademije za pedijatriju 2015. godine.
Na primjer, neki od oglasa prikazivali su slike dojenčadi koja spavaju na trbuhu. To se kosi s preporukom AAP-a da se bebe stavljaju na leđa za spavanje kako bi se smanjio rizik od sindroma iznenadne dojenačke smrti (SIDS).
SIDS je odgovoran za više smrtnih slučajeva tijekom prve godine života od bilo kojeg drugog uzroka u Sjedinjenim Državama.
Studija je proučavala sve oglase za dječje proizvode iz dva časopisa za roditelje s najvećom nakladom u SAD-u između 2009. i 2014. Procjenjivala je koliko su često oglasi protivni preporukama AAP-a u različitim kategorijama.
„Očekivali smo da ćemo uočiti pregršt proturječnosti u kategoriji sigurnog spavanja, jer su prethodni istraživači u tim časopisima prikazivali većinu slika dojenčadi koja spavaju s nesigurnim položajima, ali bili smo iznenađeni velikim brojem i širinom kategorija u kojima smo pronašli prekršaje, ”Rekao je glavni autor Michael B. Pitt, dr. Med., FAAP.
Uključeni primjeri:
- Neprikladna uporaba lijekova za nesigurne dobne skupine ili lijekova koji nisu odobreni za uporabu kod djece od strane Američke uprave za hranu i lijekove;
- Promocija nesigurnih igračaka kao što su šetači za dojenčad i trampolini u dvorištu;
- Nedostatak kaciga za vrijeme vožnje biciklom ili nošenja prsluka za spašavanje na vodi;
- Oglasi s djecom koja jedu hranu protiv koje AAP ima preporuke za gušenje specifične za dob.
Dr. Pitt rekao je da su nalazi razlog za zabrinutost jer se pokazalo da ponavljano izlaganje porukama u oglasima mijenja ponašanje ljudi vezano uz donošenje zdravstvenih odluka.
„Na pojedinačnoj osnovi po oglasu, bilo je relativno malo grubih proturječnosti. Ali naša je zabrinutost da ponovljeno viđanje slika s nesigurnim praksama - posebno na mjestu gdje novi i iskusni roditelji traže savjet - može navesti roditelje da poduzmu ove aktivnosti koje su podržali stručnjaci iz časopisa i dovode do nesigurnih praksi kod kuće. " On je rekao.
"Predlažemo da urednici razmotre osnovno prikazivanje sadržaja u svom oglašavanju kako bi osigurali da slike i proizvodi budu u skladu s preporukama Američke akademije za pedijatriju prije objavljivanja", rekao je dr. Pitt.
"Mnoga kaznena djela dogodila su se na korištenim slikama, a ne na samom proizvodu, što znači da časopisi vjerojatno neće izgubiti oglašivače primjenom određenih standarda."
Izvor: Američka akademija za pedijatriju / EurekAlert
