Zašto šopingholičari i dalje prekomjerno troše?

Zašto ovisnici o kupnji troše čak i uprkos štetnim financijskim, emocionalnim i socijalnim posljedicama?

Vjeruje se da približno 10 posto odraslih u zapadnim zemljama ima kompulzivni poremećaj potrošnje zbog kojeg gube kontrolu nad svojim ponašanjem pri kupnji - a trend je u porastu, prema novoj studiji istraživača sa Sveučilišta San Francisco.

Trgovački alkoholičari ovisni su o kupnji stvari, bez obzira žele li ih ili trebaju, primijetili su istraživači.

U novoj studiji koja će biti objavljena u Časopis za ekonomsku psihologiju, istraživači kažu kako loše upravljanje kreditima i uvjerenje da će nove kupnje stvoriti sretniji život podgrivat će kompulzivnu kupnju.

"Kompulzivni kupci obično su ljudi koji zakopaju glavu u pijesak i ignoriraju račun za kreditne kartice", rekao je dr. Ryan Howell, izvanredni profesor psihologije na sveučilištu. "Također smo otkrili da te osobe nastavljaju s kupnjom jer traže onu" kupujte visoko ", nadajući se da će im kupnja podići raspoloženje i transformirati ih kao osobu."

"Mnogo je istraživanja pokazalo da šopingholičari imaju materijalističke vrijednosti", nastavio je. "Naši rezultati objašnjavaju zašto materijalistički ljudi prisilno kupuju."

Howell i njegovi kolege istraživači anketirali su više od 1.600 ljudi koji su odgovarali na pitanja o upravljanju novcem, navikama kupovine i koliko cijene materijalnu imovinu.

Njihova analiza otkrila je da nedostatak upravljanja novcem predviđa prinudnu potrošnju pojedinca, bez obzira na njegovu osobnost, spol, dob i dohodak. Konkretno, izvan kontrole nad kupnjom prvenstveno je utjecalo loše upravljanje kreditnim karticama, poput nepažanja na izvodima s kreditnih kartica, neplaćanja računa na kreditnim karticama na vrijeme i prekoračenja kreditnih ograničenja, pokazalo je istraživanje.

Istraživači pretpostavljaju da je jedan od razloga zašto kreditne kartice mogu olakšati kompulzivnu kupnju zato što potrošačima omogućavaju da odvoje zadovoljstvo kupnjom od boli plaćanja.

U studiji su kompulzivni kupci izvijestili da su kupili predmete kako bi "dobili vijest" ili se bolje raspoložili. Također su vjerovali da im kupnje mogu promijeniti život, na primjer transformiranjem njihovog izgleda, samopouzdanja, reputacije i odnosa.

"Znamo da vrijednosti neke osobe utječu na njezine kupovne navike, ali vrijednosti nije najlakše promijeniti", rekao je Howell.

„Čak i ako ste još uvijek materijalistički raspoloženi i imate želju za stjecanjem još posjeda, to je važno kako upravljate svojim ponašanjem. Naša otkrića sugeriraju da kupnju možete držati pod kontrolom, obraćajući pažnju na svoju kreditnu karticu i provjeravajući kod sebe kupujete li iz emocionalnih razloga. "

Howell i njegovi diplomirani studenti nastavljaju proučavati kompulzivnu kupnju i druge potrošačke navike na svojoj web stranici Beyond the Purchase. Na web mjestu članovi javnosti mogu besplatno provesti ankete kako bi saznali kakav su potrošač i kako njihov izbor potrošnje utječe na njih.

Izvor: Državno sveučilište San Francisco

!-- GDPR -->