Tinejdžeri: sms poruke + vožnja = smrtna želja
Slanje SMS-ova tijekom vožnje ponašanje je koje eksplodira diljem SAD-a, zbog čega je bivši američki ministar prometa Ray LaHood situaciju nazvao "nacionalnom epidemijom".
U studiji su profesori marketinga sveučilišta u Washingtonu dr. Sc. Ioannis Kareklas i Darrel Muehling istraživali su stavove vozača prema sms porukama.
Ispitali su razne načine kako obeshrabriti slanje poruka tijekom vožnje putem najava javnih službi ili PSA-a, izvještavajući o svojim nalazima u Časopis za potrošačka pitanja.
Iako vozači vjeruju da je opasno za tekst i vožnju, mnogi kažu da to još uvijek mogu učiniti sigurno.
Istraživači vjeruju da se vozači mogu obeshrabriti od te prakse objavama javnih službi koje grafički prizivaju njihov strah od smrti.
Studija dolazi dok je ometena vožnja upletena u tisuće smrtnih slučajeva i stotine tisuća ozljeda svake godine. Istražitelji se pozivaju na procjenu Nacionalnog vijeća za sigurnost da ometana upotreba mobitela čini više od jedne četvrtine svih prometnih nesreća, a čak 200 000 posebno proizlazi iz slanja poruka tijekom vožnje.
"Postoje također dokazi koji ukazuju na to da slanje poruka tijekom vožnje može dovesti do ovisnosti", rekao je Kareklas.
"To predstavlja dodatne poteškoće za socijalne trgovce koji pokušavaju pomaknuti iglu po ovom pitanju", rekao je, "i stvara još veću potrebu da PSA odvrate vozače od ponašanja."
Kareklas i Muehling usredotočili su se na mlade vozače, koji su izdvojeni kao vjerojatniji da pišu i voze od starijih vozača.
U istraživačkom istraživanju na nacionalno reprezentativnom uzorku od 357 vozača starih između 18 i 49 godina, otkrili su da su ispitanici uglavnom imali negativan stav prema sms-ima tijekom vožnje.
Ipak, jedna četvrtina njih rekla je da bi to vjerojatno učinila u sljedećih mjesec dana, jer su svoje ponašanje racionalizirali.
"Pogledam samo dovoljno dugo da pročitam riječ ili dvije, pogledam cestu, pogled opet i tako dalje", rekao je jedan ispitanik. "Ovo nije toliko opasno."
"Jednom rukom šaljem tekst, a jednom rukom vozim", rekao je drugi, "pa zadržavam kontrolu nad automobilom."
Više od 40 država zabranilo je slanje poruka i upravljanje vozilima ili donijelo druga ograničenja. No, istraživanje Instituta za gubitak podataka s autocesta pokazalo je da ovo može povećati opasnost od slanja poruka jer vozači pomiču svoje telefone prema dolje i izvan pogleda kako ih ne bi uhvatili.
Kareklas i Muehling pregledali su prethodna istraživanja o učinku promotivnih kampanja protiv slanja poruka i vožnje i vidjeli da malo tko mjeri njihovu učinkovitost u promjeni stavova i namjera vozača.
Na temelju nalaza svoje početne istrage, usredotočili su se na emocionalne žalbe, za razliku od žalbi temeljenih samo na informacijama, koje su sklonije učiniti ljude obrambenim.
Prethodne studije sugerirale su da emocionalni apeli dosežu ljude na osobnoj razini, privlače više pažnje i pamtljiviji su. Ali ako su previše osjećajni, mogu biti odbačeni kao manipulativni.
Istraživači su željeli da oglasi pobude svijest o nečijoj neizbježnoj smrti u nadi da će vozači povezati razmjenu SMS-ova i vožnju sa svojom smrtnošću i nagovoriti ih da stanu.
U drugoj studiji prvo su studenti preddiplomskih studija identificirali pet simbola smrti i otkrili da je simbol lubanje i prekriženih kostiju mnogo češći od križa, lijesa i nadgrobnih spomenika, između ostalih. Druga skupina učenika nadmoćno je rekla da ih slika podsjeća na smrt.
Zatim su istraživači imali novi nacionalni uzorak mrežnih sudionika koji su vidjeli četiri različita PSA-a. Svi su imali sliku vozača za slanje SMS-ova, naslov "Slanje SMS-ova tijekom vožnje: opasna kombinacija" i kopiju oglasa s porukom: "Nemojte slati poruke i voziti."
Jedan je dodao tekst u kojem se kaže da SMS-ovi i vožnja ubija 3000 ljudi godišnje, jedan je dodao lubanju i prekrižene kosti, a treći oglas imao je i dodatni tekst i sliku.
Kareklas i Muehling otkrili su da su mladi ljudi izloženi PSA-ima sa slikama lubanje i prekriženih kostiju "izvijestili o znatno nižim stavovima i namjerama za pisanjem teksta i vožnjom".
Nalazi, kako su rekli, "sugeriraju da bi upotreba promotivnih kampanja koje sadrže relativno snažne emocionalne reference na smrt / umiranje mogla biti učinkovita uvjerljiva tehnika."
Izvor: Washington State University
