Oglasi o alkoholu na društvenim mrežama vrlo su utjecajni
Čini se da su alkoholni oglasi na društvenim mrežama vrlo uspješni u postizanju svoje prvotne namjere: jednostavno gledanje kako raste povećava želju za alkoholom, pokazalo je novo istraživanje na Sveučilištu Michigan State (MSU).
Otkrića pokazuju da su sudionici, kada su bili izloženi reklamama piva na Facebooku, imali puno veću vjerojatnost da će odabrati darovnu karticu za bar, a ne za kafić, u usporedbi sa sudionicima kojima su prikazivali oglase za flaširanu vodu.
"U ovom smo istraživanju željeli vidjeti da li samo puko izlaganje alkoholnim porukama na društvenim mrežama ima bilo kakve razlike u smislu izražavanja namjere ljudi da konzumiraju alkohol, kao i da se uključe u ponašanja koja se odnose na alkohol", rekao je voditelj studije Saleem Alhabash, docentica za oglašavanje i odnose s javnošću.
U eksperimentu je 121 sudionik bio izložen oglasima na Facebooku: Jedna je skupina vidjela oglase za marku piva, dok je druga skupina vidjela oglase za marku flaširane vode. Na kraju studije, kao nagradu za sudjelovanje, ispitanicima je ponuđena jedna od dvije darovne kartice - jedna za bar, a druga za kafić.
Od onih koji su vidjeli oglase za pivo, 73 posto je odabralo barsku karticu; ovo se uspoređuje s 55 posto onih koji su vidjeli oglase za boce s vodom.
"Ovo što nam govori je da postoji učinak koji se može pripisati pukoj izloženosti tim porukama", rekao je Alhabash. "Temelji ih na razmišljanju o alkoholu."
Otkrića pokreću kritična pitanja o društvenim mrežama i njihovoj sposobnosti da utječu na ljude, kažu istraživači, posebno za korisnike koji su maloljetni.
"Na društvenim mrežama linija koja razlikuje oglas od redovnog sadržaja vrlo je dobra", rekao je. “Na TV-u većina može prepoznati oglas iz redovite emisije. To nije uvijek slučaj na društvenim mrežama. "
Nadalje, alkoholne poruke često su uključene u osobne Facebook postove. Na primjer, pojedinac može objaviti fotografiju na kojoj pije piće u baru, ne misleći da je možda gleda njegov 13-godišnji nećak.
"Ove aktivnosti i ponašanja koja radimo na društvenim mrežama su automatski i uobičajeni", rekao je. "Često ne uzimamo u obzir posljedice svojih postupaka, poput suptilnog promicanja pijenja maloljetnih osoba ili vožnje pod utjecajem."
Ovaj problem ne može se brzo riješiti, jer malo je ili uopće nema propisa o oglašavanju i marketingu alkohola na društvenim mrežama. Iako korisnici Facebooka trebaju navesti dob kako bi napravili profil, lako ga mogu izmisliti.
Izvor: Državno sveučilište Michigan
