Kako partizanske vijesti mogu utjecati na politička uvjerenja
Oblikuju li partizanske vijesti političke ideologije ljudi? Ili ljudi odlučuju gledati političke medije koji su već usklađeni s njihovim uvjerenjima?
Novo istraživanje pronašlo je odgovor na to pitanje: iako stranački mediji imaju "snažan uvjerljiv utjecaj" na političke stavove, izlaganje vijestima ima veći utjecaj na ljude bez jakih medijskih preferencija.
"Različite će populacije na različite načine reagirati na stranačke medije", rekao je dr. Adam Berinsky, profesor političkih znanosti Mitsui i direktor Laboratorija za istraživanje političkih eksperimenata (PERL) na Massachusetts Institute of Technology, i koautor studija.
"Političko uvjeravanje je teško", dodao je. "Da je lako, svijet bi već izgledao puno drugačije."
Politikolozi nastavljaju raspravu o pitanju utjecaja medija. Neki kažu da stranački mediji značajno oblikuju javno mnijenje, ali drugi tvrde da prevladava "selektivna izloženost", u kojoj ljudi promatraju ono s čime se već slažu, ističe istraživač.
"To je stvarno lukav problem", rekao je. "Kako razdvajate ove stvari?"
Da bi to učinili, istraživači su dovršili niz eksperimenata i anketa analizirajući odgovore manjih podskupina, koje su podijeljene prema sklonostima medijske potrošnje, ideologiji i mnogim drugim.
To je omogućilo istraživačima da preciznije sagledaju utjecaj medija na ljude s različitim ideologijama i različitim razinama spremnosti za gledanje medija. Istraživači ovaj pristup nazivaju dizajnom izbora i dodjele koji uključuje preferencije (PICA).
Jedan eksperiment dao je sudionicima mogućnost čitanja web postova bilo s konzervativnog kanala Fox News; MSNBC, koji ima nekoliko emisija nagnutih u znatno liberalnijem smjeru; ili Mreža hrane. Ostalim sudionicima dodijeljeno je gledanje jednog od trojice.
Istraživači su otkrili da sadržaj na ljude koji su odlučili čitati materijale sa stranačkih vijesti manje utječe. Suprotno tome, na sudionike koji su gravitirali Mreži za hranu, ali im je dodijeljeno gledanje kabelskih vijesti, sadržaj je više utjecao, prema nalazima studije.
Koliki je učinak? Istraživači su otkrili da jednokratno izlaganje stranačkim medijima može promijeniti stavove relativno nepolitičnih građana za iznos jednak trećini prosječnog ideološkog jaza koji postoji između ljudi s desne i lijeve strane političkog spektra.
Zaključak: Utjecaj kabelskih vijesti ovisi o tome do koga dolaze.
"Ljudi reagiraju drugačije na temelju svojih preferencija", rekao je Berinsky.
Iako su utjecaji partizanskih kabelskih vijesti na ljude koji ih odluče gledati manji, oni ipak postoje, otkrili su istraživači.
Primjerice, u drugom eksperimentu studije, istraživači su testirali učinke kabelskih vijesti na uvjerenja gledatelja o zakonodavstvu o marihuani. Čak i među redovnim gledateljima kabelskih vijesti, stranački sadržaj utjecao je na stavove ljudi.
Ali što sve ovo znači?
Da bi se nalazi postavili u kontekst svakodnevnog gledanja vijesti u SAD-u, istraživači ističu da su nedavna kongresna saslušanja na kojima je posebni savjetnik Robert Mueller svjedočio o svojoj predsjedničkoj istrazi privukla prosječno 3 milijuna gledatelja na Fox News tijekom dana, dok je MSNBC imao prosječno 2,4 milijuna gledatelja. Ukupno je gledalo 13 milijuna ljudi, primijetili su istraživači.
Usporedite to sa Super Bowlom koji redovito privuče oko 100 milijuna gledatelja.
"Većina ljudi jednostavno ne želi biti izložen političkim vijestima", rekao je Berinsky. “To nisu loši ljudi ili loši građani. U teoriji, demokracija dobro funkcionira kad možete ignorirati politiku. "
Jedna od implikacija nezainteresiranosti za politiku jest da svaka dobit publike koju iskusi stranačka glasila može proizvesti relativno veći utjecaj, budući da bi se taj rast odnosio na ranije neregularne potrošače vijesti, na koje bi mogao biti lakši utjecaj, rekli su istraživači.
No ti će dobici vjerojatno biti ograničeni zbog nesklonosti većine Amerikanaca da konzumiraju stranačke medije, rekao je Berinsky.
"Saznali smo samo da su ti ljudi uvjerljivi jer smo ih natjerali da gledaju vijesti", zaključio je.
Studija je objavljena u Američka politološka revija.
Izvor: Massachusetts Institute of Technology
