Stereotipi opstaju u virtualnom okruženju

Novo istraživanje o tome kako ljudi komuniciraju s avatarima u internetskoj igri pokazalo je da su ženski stereotipi koji opterećuju žene u stvarnom svijetu također prevladavajući u virtualnom okruženju.

T. Franklin Waddell, doktorski kandidat za masovne komunikacije u državi Pennsylvania otkrio je da su žene manje koristile kolege od muškaraca nego muškarci kada su koristili neprivlačan avatar i kada su koristili muški avatar.

"Nije važno imate li ružni avatar ili ne, ako ste muškarac, i dalje ćete primati otprilike jednaku pomoć", rekao je Waddell, koji je radio s dr. Jamesom Ivoryjem, izvanrednim profesorom komunikologije u tvrtki Virginia Tech.

"Međutim, ako ste žena i koristite neprivlačan avatar, dobit ćete znatno manje pomoći."

Waddell je rekao da su nalazi pronađeni u Časopis za radiodifuziju i elektroničke medije, slični su onima iz prethodnih istraživanja o tome kako stereotipi izgleda utječu na muškarce i žene u stvarnom svijetu. Tamo je vjerojatnije da će žene pretrpjeti negativne posljedice na temelju svog izgleda nego muškarci, rekao je.

"Sve u svemu, čini se da mnogi isti spolni i seksualni stereotipi prožimaju internetske svjetove", rekao je Waddell. "Studija podupire ideju da nas naši odgovori na stereotipe i norme slijede iz stvarnog života u virtualno okruženje."

U drugom je pronalasku bilo manje vjerojatno da će igrači pomoći ženi koja je kontrolirala muški avatar nego muškarcu koji je kontrolirao ženski avatar.

„Iako su žene obično manje kažnjavane za križanje spolnog ponašanja od muškaraca u izvanmrežnim postavkama, pronašli smo suprotan obrazac u mrežnom okruženju, tako da su muškarci smjeli kontrolirati muškog ili ženskog avatara bez kazne, dok su žene kažnjavane za kontrolu avatara suprotnog spola ”, rekao je Waddell.

“Drugim riječima, kada bi stereotip tipično koristio ženama, obrazac se preokrenuo u virtualnom svijetu, dopuštajući muškarcima da se uključe u„ spolno savijanje “sa svojim avatarom, dok žene to nisu poticale. Prema našem istraživanju, to je uistinu gubitak za žene u mrežnim postavkama. "

Otkrića sugeriraju da bi tvrtke možda željele ponuditi manje, a ne više mogućnosti ako radnici koriste avatare za interakciju s kolegama ili kupcima, prema istraživačima.

"Tvrtke često žele pružiti zaposlenicima i kupcima što više tehnoloških mogućnosti", rekao je Waddell.

„Međutim, ako će poslovni ljudi koristiti avatare za interakciju jedni s drugima ili s kupcima, možda će htjeti koristiti avatare koji su rodno neutralni, na primjer, ili riskiraju donošenje svih tih stereotipa iz stvarnog svijeta u svoja internetska okruženja „.

U studiji su istraživači koristili šest različitih avatara kako bi promatrali reakcije na zahtjeve za pomoć među 2300 igrača internetske igre World of Warcraft. Avatari su predstavljali muška i ženska bića na tri različite razine atraktivnosti. Prije ove studije sudionici su razine atraktivnosti procjenjivali kao visoku, srednju i nisku.

Tijekom internetske sesije istraživač bi prišao igraču sa zahtjevom za upute u igri. Da bi testirao veličinu naklonosti, istraživač je ili zatražio od igrača da pruži upute do web mjesta u igri - mala usluga - ili je zatražio od igrača da istraživača zapravo dovede do mjesta - veliku uslugu. Istraživači su koristili druge znakove kako bi signalizirali spol operatera.

"Na primjer, ako priđem igraču, mogao bih reći:" Možete li pomoći momku? "Da bih signalizirao da sam mužjak koji upravlja avatarom", rekao je Waddell. "Ako bih htio signalizirati da sam žensko osoblje, rekao bih:" Možete li pomoći djevojci? "

Izvor: Pennsylvania State