Muškarci troše više kad su žene u potražnji
„Ono što vidimo kod drugih životinja jest da kada su ženke oskudne, mužjaci postaju konkurentniji. Oni se više natječu za pristup supružnicima ”, rekao je dr. Vladas Griskevicius, docent marketinga na Sveučilištu Minnesota i vodeći autor studije.
“Kako se ljudi natječu za pristup supružnicima? Ono što možete pronaći među kulturama jest da muškarci to često čine novcem, statusom i proizvodima. "
Istraživači su testirali teoriju da omjer spolova utječe na ekonomske odluke, tako što su sudionici čitali novinske članke koji opisuju kako njihovo lokalno stanovništvo ima više muškaraca ili više žena.
Zatim su zamoljeni da navedu koliko će novca uštedjeti svakog mjeseca od plaće, kao i koliko će posuditi kreditnim karticama za neposredne troškove. Kad su muškarci naveli da vjeruju da su žene rijetke, stope štednje za muškarce smanjile su se za 42 posto. Muškarci su također bili spremni posuditi 84 posto više novca svakog mjeseca.
U drugoj studiji sudionici su vidjeli fotografije muškaraca i žena koje su imale više muškaraca, više žena ili su bile neutralne.
Nakon gledanja fotografija, od sudionika se tražilo da odaberu između sutrašnjeg primanja novca ili većeg iznosa za mjesec dana. Kad su žene bile rijetke na fotografijama, muškarci su imali puno veću vjerojatnost da će odmah uzeti 20 dolara, umjesto da čekaju 30 dolara u mjesec dana.
Istraživači su rekli da se takvo ponašanje događa podsvjesno - da sudionici nisu bili svjesni da omjeri spolova imaju bilo kakav utjecaj na njihovo ponašanje. Puko viđenje više muškaraca nego žena automatski je navelo muškarce da jednostavno postanu impulzivniji i žele manje uštedjeti, a više posuđuju da bi potrošili na trenutne kupnje.
„Ekonomija nam govori da ljudi donose odluke pažljivim razmišljanjem o našim izborima; da nismo poput životinja ", rekao je Griskevicius.
“Ispada da imamo puno toga zajedničkog s drugim životinjama. Neka su naša ponašanja puno refleksnija i podsvjesnija. Vidimo da u našem okruženju ima više muškaraca nego žena i to automatski mijenja naše želje, naše ponašanje i cjelokupnu psihologiju. "
Istraživači su zatim promijenili uloge u studiji kako bi vidjeli hoće li omjer spolova utjecati na financijski izbor žena. Saznali su da iako omjeri ne utječu na to kako žene troše novac, oni oblikuju ženska očekivanja o tome kako muškarci trebaju trošiti svoj novac prilikom udvaranja.
Primjerice, kad su žene saznale da su muškarci u većini, žene su očekivale da će muškarci više potrošiti na spojeve za večeru, Valentinove i zaručničke prstenje.
"Kad žena nema dovoljno, žene su smatrale da bi se muškarci trebali potruditi da im se dodvore", rekao je Griskevicius.
U muškom okruženju, muškarci su također očekivali da će morati više trošiti na svoje parenje.
Istraživači su potom odlučili testirati svoju hipotezu pregledom podataka iz stvarnog svijeta. Da bi to učinili, izračunali su omjer spolova u više od 120 američkih gradova i otkrili da u zajednicama s obiljem slobodnih muškaraca muškarci pokazuju veće vlasništvo nad kreditnim karticama i imaju veću razinu duga.
Jedan zapanjujući primjer pronađen je u dvije zajednice udaljene manje od 100 milja. U Columbusu, Ga., Gdje na svaku pojedinu ženu dolazi 1,18 slobodnih muškaraca, prosječni potrošački dug bio je za 3.479 američkih dolara veći nego u Maconu u saveznoj državi Ga., Gdje je na svaku ženu bilo 0,78 slobodnih muškaraca.
Griskevicius je rekao da učinci omjera spolova nadilaze marketing i utječu na sve vrste ponašanja. Citira druge studije koje pokazuju snažnu povezanost između omjera spola s muškim pristranostima i agresivnog ponašanja.
"Upravo grebemo vrh sante što se tiče financijskog ponašanja", rekao je Griskevicius. “Jedna od zabrinjavajućih implikacija omjera spolova na svijet općenito jest da se radi o više od samo novca. Riječ je o nasilju i preživljavanju. "
Izvor: Sveučilište Minnesota
