Humor na društvenim mrežama može negatirati poruku
Australijsko istraživanje otkrilo je da komična isporuka poruke može smanjiti učinkovitost same poruke. Nalaz je u skladu s nedavnim nalazima koji sugeriraju da emocionalni sadržaj poruke može utjecati na učinkovitost poruke.
U istraživanju su istražitelji sa sveučilišta Queensland otkrili kako nasmijavanje možda neće pomoći u prenošenju poruka o sigurnosti na cestama. Točnije, otkrili su da se šaljive reklame za pospanost vozača često mogu izgubiti u prijevodu.
Otkriće je vidljivo jer društveni mediji postaju uobičajeno za oglašavanje poruka o sigurnosti na cestama.
Internetski humor povezan s društvenim mrežama koristi se za poboljšanje širenja i zadržavanja poruke - i za povećanje vjerojatnosti da video postane viralan. U Americi se humor često koristi kao tehnika pružanja sadržaja u obrambenim autoškolama, a dopunsko obrazovanje često se zahtijeva nakon primitka prometnog prekršaja.
U nekim je slučajevima humor učinkovita metoda za pamćenje poruke. "Humor je jedna od strategija koja može povećati vjerojatnost gledanja i pamćenja videozapisa i možda je prikladna za neke teme sigurnosti na cestama", rekla je gospođa Hawkins.
Ipak, istraživači su otkrili kako australski vozači smatraju da humor nije primjeren za prenošenje upozorenja o umoru vozača. Ovo je otkriće proizašlo iz studije o 10 mladih australskih vozača od kojih je traženo da gledaju i raspravljaju o pospanosti vozača opisanih u YouTube video zapisu (s više od milijun pregleda).
Otkrili su da korištenje humora za povećanje "sposobnosti gledanja" ili prodiranja u videozapis ograničava učinkovitost poruke.
Virusni video napravljen u Koreji prikazuje animiranu reklamu o sigurnosti na cestama koja prikazuje automobil pun antropomorfnih stvorenja koji jedan po jedan zaspe sve dok vozač ne zaspi i skrene s ceste i preko litice, zbog čega svi poskakuju i kotrljaju se.
"Kao dio studije tražili smo od sudionika da razmisle o onome što su vidjeli i podijele svoje misli i reakcije", objašnjava Alana Hawkins iz Centra za istraživanje nesreća i sigurnost na cestama Sveučilišta Queensland.
„Očekivanja sudionika bila su da bi oglasi za sigurnost cestovnog prometa trebali biti šokantni, a ovaj je oglas prekršio to očekivanje i stoga je smatran neprimjerenim.
"Općeniti je osjećaj bio da je ovaj lakomisleni pristup neprikladan za temu."
Gospođa Hawkins rekla je da globalizacija medija i popularnost internetskih videozapisa znače da su oglasi o sigurnosti na cestama lako dostupni mladim australskim vozačima.
"Moramo gledati na učinkovitost oglašavanja poruka putem netradicionalnih kanala poput interneta i mobilnih telefona", rekla je.
„Mladi su vozači i veliki potrošači medija na zahtjev i imaju visok rizik od nesreće na cesti.
„Iako bi šaljivo oglašavanje moglo biti prikladno za neke teme o sigurnosti na cestama, poput poruka protiv vožnje protiv alkohola i prebrze vožnje, moja mala studija pokazuje da je potrebno više istraživanja kako bi se utvrdilo je li upotreba pozitivnih poruka temeljenih na emocijama, poput humora, učinkovita u sprečavanju vozača pospanost.
„Korištenje humora može ograničiti učinkovitost ako vozači odbace videozapis jer ne ispunjava njihova očekivanja od poruka sigurnosti na cestama.
"Moguće je da se poruka gubi u prijevodu i da vozači koji odbace oglas zbog njegovog humora nisu u stanju ekstrapolirati njegove pozitivne pozive na akciju."
Izvor: Sveučilište u Queenslandu
