TV Online možda neće dovesti do gledanja više
Nova studija istražuje kako se televizijsko iskustvo može promijeniti kako internetsko gledanje postaje sve šire.
Istraživači sa Sveučilišta Texas u Dallasu otkrili su da internetska televizija ne utječe na količinu vremena koju osoba provodi gledajući TV, ali to iskustvo čini ugodnijim.
"Neki medijski izvještaji predviđaju da će, jer ljudi sada imaju pristup gledati sve što žele, kad god požele, provoditi više vremena gledajući televiziju", rekao je dr. Stan Liebowitz, profesor menadžerske ekonomije i jedan od autora studije.
Za svoja istraživanja Liebowitz i dr. Alejandro Zentner ispitivali su potrošnju televizije tijekom prelaska s emitirane televizije na kabelsku. Budući da podaci o trenutnim trendovima gledanja internetske televizije neće biti dostupni sljedećih 10 do 15 godina, autori su koristili prošlu povijest za predviđanje budućih iskustava.
Studija, nedavno objavljena u Časopis za ekonomiju kulture, utvrdio je da je vrijeme gledanja u osnovi ostalo isto, bez obzira na to je li se povećala raznolikost dostupnih TV emisija.
Liebowitz je rekao da potrošači imaju samo 24 sata na dan, pa im davanje veće raznolikosti ne znači da će provoditi više vremena gledajući televiziju.
Iako ne gledaju više televizora, gledatelji uživaju u uživanju u gledanju televizije putem Interneta, navodi se u studiji.
"Dodatni izbor programa podrazumijeva da će ljudi vjerojatnije pronaći televizijsku emisiju koja se više podudara s njihovim ukusom", rekao je Zentner.
Dodatni odabiri programa trebali bi značiti zabavnije i ugodnije iskustvo.
Budući da raznolikost programa ne utječe na količinu televizijske potrošnje, medijske tvrtke za streaming na zahtjev ne bi trebale očekivati da će ostvariti dodatne prihode povećanim gledanjem, kažu istraživači.
Liebowitz je rekao da bi se trebali usredotočiti na prihode od pretplata poput Netflixa, a ne na prihode od oglašavanja kao što je Hulu u početku činio.
A što je s gledanjem prekomjernog uživanja, gledanjem više epizoda TV emisije u brzom nizu?
"Naši rezultati podrazumijevaju da ljudi koji konzumiraju svoj TV u prekomjernim uživanjima ne mijenjaju ukupno vrijeme koje provode gledajući TV", rekao je Liebowitz. "Umjesto toga, oni samo mijenjaju sadržaj koji gledaju."
Spoznaja da povećana raznolikost ne mijenja količinu televizijske potrošnje može pružiti strateški uvid u druge industrije, rekao je Liebowitz.
Potrošači imaju velik izbor izbora za mnoge proizvode, uključujući filmove, slatkiše i automobile. Te industrije mogu imati istu osobinu kao i televizija - ta veća raznolikost samo preusmjerava potrošnju prema izborima koji bolje odgovaraju ukusu svakog potrošača.
U konačnici, dodatni izbor gledanja televizije na mreži pozitivan je za gledatelje.
"Potrošači će biti sve bolji kako će mogućnost gledanja televizije putem Interneta rasti", rekao je Liebowitz. "Ako imate više izbora, moći ćete pronaći program koji odgovara onome što želite gledati."
Izvor: Sveučilište Teksas, Dallas
