Sportske zvijezde blijede kao modeli uloga
Konceptualno, jedan od čimbenika koji stoji iza viših standarda za sportaše jest percepcija da profesionalni sportaši služe kao uzor obožavateljima, posebno djeci i tinejdžerima.
Međutim, ova percepcija možda nije točna. Nova studija u Velikoj Britaniji otkriva da uljuđeno i pijano ponašanje nekih naših sportskih heroja ima malo ili nimalo utjecaja na navike pijenja mladih.
Istraživači sa sveučilišta u Manchesteru u Velikoj Britaniji i zapadnom Sydneyu u Australiji kažu kako su njihova otkrića objavljena u Pregled droga i alkohola - proturječi ideji da sportske zvijezde djeluju kao uzor onima koji prate sport.
"Percipirane navike pijenja sportskih zvijezda i njihov odnos prema alkoholnim pićima mladih ljudi nikada nisu empirijski ispitivani, unatoč tome što su ovi sportski heroji često proglašavani utjecajnim uzorima mladima", rekao je vodeći istraživač dr. Kerry O'Brien, predavač na Manchester School of Psychological Sciences.
"Naše istraživanje pokazuje da na mlade ljude, kako sportske, tako i nesportske sudionike, čini se da ne utječu navike pijenja istaknutih sportaša kako su prikazane u masovnim medijima."
Doktor O’Brien i njegovi kolege, ukazujući na prethodna istraživanja, sugeriraju da će sportske zvijezde puno vjerojatnije utjecati na ponašanje ljubitelja pića kada ih alkoholna industrija koristi kao marketinške alate, poput sponzorskih ugovora.
Istraživački tim zatražio je od više od 1.000 mladih sportaša na elitnoj i amaterskoj razini i nesportskih osoba da prijave opaženo ponašanje alkohola istaknutih sportskih zvijezda u usporedbi sa svojim prijateljima, a zatim prijave vlastito ponašanje kod pijenja koristeći poremećaj upotrebe alkohola u Svjetskim zdravstvenim organizacijama Identifikacijski test.
Istraživači su otkrili da i sudionici sportskog i nesportskog istraživanja vjeruju da sportske zvijezde zapravo piju znatno manje od sebe, ali da njihovi vlastiti prijatelji piju znatno više.
Nakon što su uzeli u obzir druge potencijalne čimbenike, pijenje sportskih zvijezda nije predviđalo pijenje mladih sportaša, već je zapravo predviđalo niže razine pijenja kod nesportskih ljudi - što su više alkohola nesportski ljudi percipirali da sportske zvijezde piju, to su zapravo manje popili se.
Vlastito piće mladih bilo je umjesto toga jako povezano s precjenjivanjem pijenja njihovih prijatelja, a samo kod sportaša s kulturnim navikama specifičnim za sport, poput pijenja s natjecateljima nakon utakmica.
Dr. O’Brien je dodao: „Sportski administratori, poput Nogometnog saveza, vrlo brzo osuđuju i kažnjavaju pojedine sportske zvijezde zbog toga što se ponašaju kao loši uzori kad ih uhvate u pijanom i nepristojnom ponašanju. No, mnogo je jačih dokaza o povezanosti sponzorstva, oglašavanja i marketinga u alkoholnoj industriji u sportu i opasnom pijenju među mladima, nego o utjecaju pijenja sportskih zvijezda.
“Ne predlažemo da se sportske zvijezde ne smiju poticati da piju odgovorno, ali neiskreno je kriviti ih za davanje lošeg primjera.Vrijeme je da sportski administratori razmotre vlastite društvene odgovornosti prilikom vaganja troškova i koristi korištenja svojih sportskih i sportskih zvijezda za plasiranje alkohola u ime alkoholne industrije. "
Izvor: Sveučilište u Manchesteru
