Obitelji jedu više brze hrane kada djeca vide česte oglase za dječju hranu
Što djeca češće gledaju TV kanale koji prikazuju oglase za dječju brzu hranu, to češće njihove obitelji jedu u tim restoranima brze hrane, pokazalo je novo istraživanje objavljeno u Časopis za pedijatriju.
Tvrtke za brzu hranu na televiziji oglašavaju dječje obroke s novim igračkama, a sugerira se da bi prikazivanje tih igračaka moglo potaknuti djecu da zatraže jelo u restoranima brze hrane.
Za istraživanje su se istraživači pozvali na bazu podataka sastavljenu od svih TV oglasa brze hrane koji su se emitirali na nacionalnoj razini 2009. Otkrili su da su se u to vrijeme samo dva nacionalno priznata lanca brze hrane bavila TV oglašavanjem usmjerenim na djecu.
"Sedamdeset i devet posto oglasa usmjerenih na djecu iz ta dva restorana emitirano je na samo četiri dječje mreže", rekla je vodeća istraživačica dr. Jennifer A. Emond s Medicinskog fakulteta Geisel na koledžu Dartmouth.
Istraživači su u istraživanje uključili 100 djece (tri do sedam godina) i jednog od njihovih roditelja. Roditelji su ispunili anketu koja je uključivala pitanja o tome koliko su često njihova djeca gledala svaku od četiri dječje mreže, jesu li njihova djeca tražila posjete dva restorana, jesu li njihova djeca sakupljala igračke iz tih restorana i koliko je često obitelj posjećivala te restorane.
Nalazi su pokazali da je 37 posto roditelja prijavilo češće posjete dva restorana brze hrane s TV oglasima usmjerenim na djecu. Uz to, 54 posto djece zatražilo je posjete barem jednom od restorana. Od 29 posto djece koja su sakupljala igračke iz restorana, gotovo 83 posto zatražilo je posjet jednom ili oba restorana.
Određeni čimbenici povezani su s češćim posjetima restorana, uključujući sljedeće: imati više televizora u kući, televizor u djetetovoj spavaćoj sobi, više vremena provedenog tijekom gledanja televizije tijekom dana i više vremena provedenog u gledanju jedne od četiri dječje mreže koja emitira većina oglasa usmjerenih na djecu.
Iako je istraživanje obuhvatilo mali broj obitelji, nalazi pokazuju da što je dijete češće gledalo TV oglase s brzom hranom usmjerenim na djecu, često uključujući i igračku, to je vjerojatnije da je obitelj posjetila restoran brze hrane koji je predstavljen u reklami. Nalazi također pokazuju da preferencije djece prema hrani mogu djelomično oblikovati želja za istaknutim igračkama.
"Zasad", napominje Emond, "naš najbolji savjet roditeljima je da dijete prebace na komercijalni TV program kako bi se izbjeglo uznemiravanje hrane koja se vidi u reklamama."
Izvor: Elsevier
