Korištenje humora političkih kandidata na Twitteru može se vratiti
Nova studija pokazuje da se upotreba humora političkih kandidata na društvenim mrežama ponekad može povratiti kad su u pitanju potencijalne pristaše.
Nalazi, objavljeni u časopisu Izvješća o komunikacijskim istraživanjima, pokazuju da je vjerojatnije da će ljudi poruke koje koriste humor smatrati neprikladnima za političkog kandidata kojeg nisu poznavali. To je natjeralo sudionike da kandidata koji je koristio humor ocijene manje vjerodostojnim od onoga koji nije - i manje je vjerojatno da će dobiti njihov glas.
"Kandidati bi trebali biti oprezni pri korištenju humora na društvenim mrežama", rekla je Olivia Bullock, koautorica studije i doktorandica u komunikaciji na državnom sveučilištu Ohio. "Ljudi očekuju da će političari pokazati ozbiljnost i kompetentnost čak i na društvenim mrežama, gdje se korisnike često potiče da budu neformalniji."
Za studiju sudionici su reagirali na objave izmišljenog kandidata, tako da kandidat nije imao prethodnih saznanja.
Moguće je da pravila mogu biti drugačija za političare - poput Donalda Trumpa ili Elizabeth Warren - koji su već poznati, rekao je koautor studije Austin Hubner, također doktorand iz komunikologije u državi Ohio.
"Za kandidate koji nisu poznati, korištenje humora može predstavljati veći rizik nego za etablirane političare", rekao je Hubner.
Istraživači su regrutirali 476 studenata koji su na web stranici društvenih mreža Twitter pokazali profil fiktivnog političkog kandidata po imenu "Alex Smith". Sudionici su nasumično dodijeljeni da vide Alexa Smitha koji je bio ili muškarac ili žena, bilo mlad ili star, kako to prikazuju njihove fotografije. Za kandidata nije dana nijedna politička stranka.
Twitter profili sadržavali su pet tweetova koji se odnose na infrastrukturu, obrazovanje, glasovanje i donacije u kampanjama.
Polovica sudionika vidjela je izravne tweetove o tom pitanju, dok je druga polovica vidjela tweetove koji su upotrijebili šaljivi uređaj - igre riječi da bi poslali istu poruku.
Na primjer, jedan tweet s igranjem riječi riječi bio je: "Muka nam je od loše zdravstvene zaštite! Vrijeme je da izliječimo naš slomljeni sustav. " Ekvivalentan formalni tweet bio je „Dosadili smo dobivanju loše zdravstvene zaštite! Vrijeme je da popravimo naš pokvareni sustav. "
Sve u svemu, sudionici koji su čitali šaljive tweetove vjerojatnije su od onih koji su pročitali standardne tweetove rekli da poruke nisu prikladne za pojedinca koji se kandidirao za javnu funkciju i da su iznenađeni što ih je kandidat poslao.
Kao rezultat toga, kandidati koji su objavili šaljive tweetove smatrani su manje vjerodostojnima, a sudionici su tada imali manje šanse reći da će glasati za njih i donirati im ako se kandidiraju u njihovom okrugu.
Spol ili dob kandidata nisu utjecali na to kako su sudionici studije prosuđivali upotrebu humora.
Bullock je priznao da su svi sudionici studije svi studenti, a rezultati se mogu razlikovati u drugim demografskim skupinama.
"S druge strane, ako će neka skupina pozitivno odgovoriti na humor na društvenim mrežama, očekivalo bi se da će to biti mladi ljudi", rekao je Bullock. "To nismo pronašli."
Jedno pitanje koje se ne obrađuje u studiji je uloga stranačkoga odnosa u prihvaćanju humora, jer kandidati u studiju nisu imali stranačke etikete.
No, istraživači su pitali sudionike s kojom su se strankom poistovjetili i kojoj stranci smatraju da pripadaju kandidati u studiji. Većina sudionika mislila je da su kandidati u studiju demokrati.
Ipak, sudionici koji su se identificirali kao demokrati nisu vjerojatnije pozitivno reagirali na upotrebu humora od strane kandidata, rekao je Bullock.
"To daje neke naznake da ljudi možda više ne prihvaćaju humor kandidata iz vlastite stranke", rekla je.
Sveukupno, otkrića sugeriraju da bi kandidati trebali voditi računa o svojoj publici na društvenim mrežama, posebno kad su tek na početku, rekao je Bullock.
"Ljudi imaju određena očekivanja od političkih kandidata i moraju to imati na umu kad komuniciraju."
Izvor: Državno sveučilište Ohio
