Da li nas mreža čini politički više suženima?
Umjesto da proširuje ili osporava naša trenutna politička mišljenja i uvjerenja, čini se da Internet doprinosi političkoj uskogrudnosti kroz proces nazvan "selektivno izlaganje".
To je tendencija traženja informacija koje potvrđuju postojeću perspektivu uz istodobno izbjegavanje suprotnih informacija.
"Skloni smo tražiti informacije koje potvrđuju naša stajališta", rekao je dr. Ivan Dylko, docent na Odjelu za komunikaciju Sveučilišta u Buffalu i stručnjak za političke komunikacije i učinke komunikacijske tehnologije.
„Jača samopoštovanje, pomaže nam da se učinkovito nosimo s preopterećenošću političkim informacijama, ali s druge strane, to znači da smanjujemo izloženost informacijama koje nas izazivaju. Tehnologija nam omogućuje prilagodbu našeg internetskog informacijskog okruženja. "
Dylko je razvio model objavljen u časopisu Teorija komunikacije, koji istražuje kako „automatsko i dosljedno uključivanje, izuzeće i prezentacija informacija“ potiče političku selektivnu izloženost.
Čini se gotovo nerazumljivim da bi informatičko doba dovelo do selektivne izloženosti. Napokon, čitatelji novina jednom su morali odlučiti koji će lokalni list čitati, baš kao što su kupci časopisa morali birati između Timea i Newsweeka, na primjer. Još uvijek biramo koju ćemo TV postaju gledati i s kim ćemo se družiti.
No, čini se da je "prilagodljivost" ključni čimbenik koji razdvaja interakcije u prošlom tisku, emitiranju i licem u lice od trenutne stvarnosti mrežne komunikacije.
Korisnici sada imaju neviđenu količinu informacija s kojima se moraju nositi. To zapravo prisiljava čitatelje da budu selektivniji nego ikad. Oni su u mogućnosti pronaći sadržaj koji se poklapa s njihovim uvjerenjima i stavovima bliže nego ikad, a imaju tehnologiju prilagodljivosti koja pruža gotovo potpunu kontrolu nad informacijama koje dobivaju.
„U gradu s dvije novine čitatelji bi mogli pogledati i suparnički list, uz omiljenu publikaciju, jer je izbor novina bio relativno ograničen, no mrežni čitatelji mogu pronaći i potom satima gledati samo sadržaj koji u potpunosti odgovara njihovom psihološkom i političkom preferencije ”, rekao je Dylko.
Facebook je, na primjer, izgrađen na prilagodljivosti. Korisnici dodaju i uklanjaju prijatelje, događaje i grupe iz svog okruženja dok web mjesto analizira sve ove aktivnosti i određuje koji će osobni vijest predstaviti. Isto vrijedi i za Twitter i brojne druge popularne web stranice.
Prilagodljivost je istražena u marketingu, informacijskim znanostima i obrazovnoj psihologiji, ali nije detaljno analizirana u političkoj komunikaciji.
"Tehnologije često imaju neželjene posljedice", rekao je Dylko. „Model objavljen u Teoriji komunikacija opisuje kako ove tehnologije prilagodljivosti, u početku dizajnirane da nam pomognu u suočavanju s preopterećenošću informacijama, dovode do štetnih političkih učinaka. Točnije, oni povećavaju političku selektivnu izloženost, čineći nas okruženijim informacijama istomišljenika i potencijalno čineći nas više polariziranima. "
Izvor: Sveučilište u Buffalu
