Financijska nevjera može uzeti danak na vezama
Prema novom istraživanju, financijska nevjera može uzeti velik danak na vezama kao i seksualna nevjera i emocionalna nepoštenje.
Istraživači definiraju financijsku nevjeru kao "bavljenje bilo kakvim financijskim ponašanjem za koje očekuje da ga ne odobrava romantični partner i koje namjerno propušta otkriti to ponašanje".
"Razumijevanje financijske nevjere važno je jer su financijska pitanja jedan od glavnih izvora sukoba u romantičnim parovima, a prethodna istraživanja pokazala su da čuvanje tajni vezane uz novac u vezama prekida posao", rekla je docentica za marketing u Boston Collegeu dr. Hristina Nikolova ,
Za istraživanje su istraživači razvili ljestvicu financijske nevjere (FI) za mjerenje sklonosti financijske nevjere potrošača i ispitivanje utjecaja financijske nevjere na kupnju.
Tim je proveo laboratorijske i terenske studije, kao i analizirao podatke o bankovnim računima prikupljene u partnerstvu s mobilnom aplikacijom za upravljanje novcem parova. Korisnici aplikacija koji su postigli više na FI-ljestvici vjerojatnije su sakrili svoje transakcije i sakrili bankovne račune od svojih partnera, otkrili su istraživači.
Maskiranje potrošnje plaćanjem u gotovini, zadržavanjem osobne, a ne zajedničke kreditne kartice, otpremanjem u obične smeđe kutije i zakopavanjem popustljivih izdataka u potvrdi iz velike trgovine, samo su neke od dužina do kojih će se ljudi morati sakriti njihova nezakonita potrošnja, prema studiji.
Iako postoji puno istraživanja o seksualnoj nevjeri u romantičnim vezama, prema Nikolovoj nije bilo istraživanja o financijskoj nevjeri.
"Iznenađuje nedostatak istraživanja o financijskoj nevjeri jer je financijska nevjera vrlo česta među parovima", napomenula je.
Prošla istraživanja pokazala su da 41 posto oženjenih sudionika koji imaju zajedničke financije sa svojim partnerima priznaju da čine financijske prijevare. Uz to, 75 posto je izvijestilo da je financijska prijevara negativno utjecala na njihove odnose, prema Nacionalnoj zakladi za financijsko obrazovanje.
“Nekoliko stvari koje parovi mogu učiniti kako bi spriječili financijsku nevjeru je da više razgovaraju, nađu se na istoj stranici kako o zajedničkim, tako i o pojedinačnim ciljevima koje mogu imati, a također planiraju neka povremena uživanja na putu postizanja svojih dugoročnih financijskih ciljeva ”, Rekla je Nikolova, čije istraživanje istražuje psihologiju potrošača, posebno kako parovi donose odluke.
Nalazi studije mogli bi biti korisni za trgovce na malo, koji bi možda željeli prilagoditi tradicionalni marketing da bi služio kupcima koji pokušavaju prešutjeti kupnju, dodala je.
"Ulazimo u najveću blagdansku sezonu kupovine i trgovci mogu učiniti vrlo jednostavne stvari kako bi povećali svoju prodaju, poput nuđenja neugledne ambalaže bez imena marke ili mogućnosti plaćanja gotovinom", rekla je.
„Naše istraživanje sugerira da bi ove opcije trebale privući potrošače koji su skloni financijskoj nevjeri. Trgovci bi trebali prepoznati da takvi kupci postoje i vjerojatno će se iskrasti skupocjeni kaput ili masažu usred kupovine darova koje će obaviti. "
Buduća će istraživanja proučavati kako se financijska nevjera razlikuje u različitim odnosima - konkretno, kako je oblikovana raspodjelom financijske odgovornosti između partnera, moći odlučivanja i financijske komunikacije unutar odnosa, zaključila je.
Studija je objavljena u Časopis za istraživanje potrošača.
Izvor: Boston College
