Marketing duhana beskućnicima i mentalno oboljelima
Mislili ste da je marketing Velike farmacije neetičan? Zatim pročitajte šokantni istraživački rad Marketing za marginalizirane: duhanska industrija usmjerena na beskućnike i mentalno oboljele, Apollonio i Malone, Tobacco Control 2005; 14: 409-415; doi: 10.1136 / tc.2005.011890 [besplatni puni tekst na mreži]. Zoloft oglasi u usporedbi izgledaju sasvim prijateljski.
Nakon što sam napisao o stigmi i visokoj stopi pušenja s mentalnim bolestima, čitatelj je prešao preko ove veze. Članak daje analizu 400 relevantnih dokumenata iz 40 milijuna stranica internih dokumenata duhanske industrije objavljenih u pravnoj nagodbi (dostupno ovdje i ovdje). Istraživači su otkrili marketinške tehnike (poput izdavanja 7000 pokrivača s logotipom robne marke i održavanja koncerata u skloništima) usmjerene na beskućnike i teško mentalno oboljele osobe te zapošljavanje zagovaračkih skupina za beskućnike, braniteljskih organizacija, pa čak i psihijatrijskih bolnica (koje su često koristile duhan kao nagradu) za promicanje duhana uz političku potporu protiv zakona o čistom zraku u zatvorenom.
Usprkos relativno malim novčanim doprinosima, čini se da su duhanske tvrtke uspješno regrutovale skupine veterana beskućnika kao saveznike i u privlačenju povezanih pozitivnih medijskih izvještaja. Na primjer, medijski događaj iz 2000. godine koji je kreirao RJR pogodovao je Louisiana koaliciji za beskućnike veterane (LCHV). U zamjenu za pečate cigareta Doral prikupljene na njihovom "Crvenom, bijelom i plavom pozdravu" u lokalnom baru, RJR je pridonio 1000 dolara za pomoć u izgradnji centra za napuštanje siromašnih i beskućnika. Na drugom mjestu u Sjevernoj Karolini, tvrtka je donirala 1000 američkih invalida američkim veteranima.121 Prema dokumentu tvrtke za odnose s javnošću, događaji su RJR-u pružili široku pozitivnu medijsku pokrivenost. U nekoliko slučajeva, priopćenje RJR-a s pohvalama za njegov doprinos tiskano je doslovno u lokalnim novinama. Interni dokumenti RJR-a otkrili su međutim da je događaj organiziran za prodaju cigareta veteranima, što je važno tržište jer 42% kupaca Dorala ima veze s vojskom. Prema tvrtki koju je angažirao RJR, Quixote Group, svaki je događaj generirao približno 20 medijskih priča, sve pozitivne, dosegnuvši preko milijun čitatelja i slušatelja, i povećao prodaju cigareta na lokacijama događaja.
Uslužne organizacije nastojale su prihvatiti financiranje duhana i uzorke, a skloništa i bolnice tražile su uzorke zajedno s novcem. Jedna bolnica izjavila je: "Kao što znate, vrlo je teško prestati pušiti, a za neke ovdje to je sve što imaju." Čini se da je uobičajena percepcija da je previše stresno odustati i da to ne bi ni predložili. Istraživači odgovaraju:
Beskućnici se suočavaju s višestrukim stresorima, no pokazalo se da pušenje i s njim povezana ovisnost o duhanu povećavaju tjeskobu i pogoršavaju postojeće probleme mentalnog zdravlja. Uz to, istraživanja sugeriraju da je većina beskućnika i ozbiljno mentalno oboljelih pušača zainteresirana za prestanak pušenja, a neki beskućnici preferiraju nepušačke objekte. Štoviše, nedavni dokazi pokazuju da intervencije za prestanak pušenja u tim populacijama mogu biti uspješne.
Imajte na umu da pušenje ubija polovicu svih dugotrajnih pušača - što nije sjajan tretman za stres. Pušenje i njegov odnos prema mentalnim bolestima komplicirani su i ne mogu se riješiti ni u jednom članku (ili postu na blogu), ali pomoću programa za prestanak dizajniranih s posebnim razmatranjima, zasigurno se može napredovati. Razmislite da visoku stopu pušenja može potaknuti marketing, a ne samo uzrokovani čimbenicima jedinstvenim za mentalne bolesti, i razmislite o posljedicama:
Etičke implikacije marketinga ovisnog i smrtonosnog proizvoda za populaciju koju karakteriziraju visoke stope mentalnih bolesti, zlouporabe opojnih droga i ekonomske nepovoljnosti još su zabrinjavajuće od onih koje se obično postavljaju zbog marketinga cigareta. Duhanska industrija tvrdi da djeci ne daje na tržište jer nisu u stanju donijeti prosudbu odraslih o pušenju, ali ipak prodaje odraslima s mentalnim bolestima čija prosudba može biti oslabljena. Ciljanje proizvoda koji izaziva ovisnost u ekonomski nepovoljnom položaju znači da pojedinci mogu kupiti cigarete na štetu hrane i skloništa.
Autori preporučuju zapošljavanje i obrazovanje davatelja usluga kako bi pomogli ljudima da prestanu pušiti, umjesto da pojačavaju ovisnost.
Prvo, zagovornici kontrole duhana trebaju osporiti očito uobičajene pretpostavke pružatelja usluga da je duhan resurs i da su njihovi klijenti previše „pod stresom“ da bi mogli razmisliti o prestanku pušenja. Neki pružatelji usluga pretpostavljaju da cigarete smiruju beskućnike i ozbiljno mentalno bolesne, čineći pružanje usluga manje teškim. U nekim slučajevima pružatelji usluga tvrde da zabrane pušenja u sredinama u kojima žive mentalno oboljeli (uključujući mnoga skloništa za beskućnike) ugrožavaju mentalno i fizičko zdravlje klijenata. Slično tome, obiteljske skupine koje govore u ime teško mentalno oboljelih pacijenata također su se zalagale protiv okoliša bez dima. Stoga, unatoč velikoj učestalosti bolesti povezanih s duhanom među beskućnicima i ozbiljno mentalno oboljelima, organizacije stvorene da zadovolje potrebe ovih pojedinaca možda svoju ovisnost unapređuju pogrešnim suosjećanjem.
S druge strane, istina je da pušenje može biti jedina "utjeha" u bolnici i na ulici. Što učiniti umjesto toga, idealno ili realno? To je složena stvar - koje su vaše misli?
