Placebo efekt snažan s koktelima s energetskim pićima
Vidjeti oznaku energetskog pića duboko utječe na to kako se osjećaju pijani mladi ljudi dok konzumiraju koktel alkoholno / energetsko piće, prema novoj studiji u bihevioralnom laboratoriju Sveučilišta Sorbonne sa sjedištem u Parizu.
Energetska pića obično se reklamiraju kao povezana s rizičnim ponašanjem i nedostatkom inhibicije. Studija pokazuje da se čini da ova marketinška taktika ima prilično jak placebo učinak na ljude.
Zapravo, kad su mladići obaviješteni da im je u koktele s votkom umiješano energetsko piće, osjećali su se opijenije, odvažnije i seksualno samopouzdanije. Učinci opijenosti bili su posebno snažni među onima koji su vjerovali da energetska pića pojačavaju učinke likera.
Studija pod nazivom „Daje li Red Bull krila votki? Placebo učinci marketinških etiketa na opaženu opijenost i rizične stavove i ponašanja, ”objavljeno je u Časopis za psihologiju potrošača.
Nova otkrića proturječe prethodnim istraživanjima koja sugeriraju da bi miješanje energetskih pića s alkoholom moglo potencijalno prikriti učinke žestice, što potrošače dovodi do vjerovanja da nisu pijani.
Za istraživanje je 154 mladića rečeno da će piti koktel energetskog pića, votku i voćni sok. Iako su sva pića imala iste sastojke, imali su različite oznake: Red Bull i votka, koktel od votke ili koktel od voćnih sokova. Učinak samo oznake na samoprocjenu opijenosti sudionika bio je izuzetan.
Nalazi pokazuju da su oni koji su vjerovali da piju energetsko piće i alkoholni koktel vjerojatnije vjerovali da su prilično pijani i nesputani. To se posebno odnosilo na one koji su čvrsto vjerovali da će miješanje energetskih napitaka s likerom pojačati učinke likera.
Zapravo, označavanje istog koktela kao votke i Red Bull povećalo je opaženu opijenost za 51 posto u usporedbi s označavanjem koktela od votke ili koktela od voćnih sokova. Također je povećao namjere mladića da pristupe i razgovaraju sa ženama, kao i njihovo samopouzdanje da će ih žene pozdraviti.
Konačno, to je dovelo i do više rizika u kockanju. Svi su ti učinci bili jači za mladiće koji su najsnažnije vjerovali da energetska pića pojačavaju učinke alkohola, a da opijanje smanjuje inhibicije i povećava preuzimanje rizika.
Pozitivno je što je oznaka Red Bull & vodka povećala namjere sudionika da pričekaju prije nego što sjednu za volan automobila za 14 minuta zbog njihove opažene opijenosti.
"Red Bull već dugo koristi slogan" Red Bull vam daje krila ", ali naša studija pokazuje da ovakva vrsta oglašavanja može natjerati ljude da misle da ima opojne osobine, a nema", rekao je glavni autor Yann Cornil, docent Sauder School of Business na Sveučilištu Britanske Kolumbije.
"U osnovi, kada se alkohol pomiješa s energetskim pićem i ljudi su toga svjesni, osjećaju se kao da su više pijani samo zato što marketing kaže da bi se trebali tako osjećati."
Iako ljudi čitaju pojam "placebo" i prevode ga kao "lažni", marketinški placebo efekt pravi je psihološki učinak u kojem marka utječe na očekivanja potrošača i, kao rezultat toga, na njihovo ponašanje.
Ova nova otkrića prvi put otkrivaju da postoji uzročni učinak miješanja alkohola i energetskih napitaka na uočenu intoksikaciju i stvarna ponašanja vođena očekivanjem da energetska pića pojačavaju učinke alkohola, a ne sadržaja koktela.
Napokon, svi su sudionici imali isto piće, a njihovo vjerovanje o tome što piju imalo je značajan utjecaj na njihovo ponašanje.
"Vjerovanja koja ljudi imaju o proizvodu mogu biti jednako važna kao i sastojci samog proizvoda", rekao je Chandon, koautor i direktor laboratorija za ponašanje INSEAD Sorbonne. "Propisi i kodeksi ponašanja trebaju uzeti u obzir psihološke - a ne samo fiziološke - učinke proizvoda."
Studija naglašava potrebu kreatora politike i skupina za zaštitu potrošača da preispitaju način oglašavanja i etiketiranja energetskih pića, kažu autori.
Izvor: INSEAD
