Je li kupnja flaširane vode vezana za strah od smrti?
U novom istraživanju istraživači sa Sveučilišta Waterloo u Kanadi započeli su istražiti taktiku oglašavanja tvrtki u flaširanoj vodi. Željeli su pronaći tragove zašto mnogi ljudi kupuju flaširanu vodu, unatoč nekoliko studija koje pokazuju da je takva praksa nezdrava i za ljude i za zemlju.
Njihova otkrića otkrivaju da kupnju vode u bocama može potaknuti duboka psihološka ranjivost kod ljudi: strah od smrti. Studija sugerira da većina kampanja za reklamiranje vode u bocama možda cilja na taj podsvjesni strah, prisiljavajući ljude da kupuju i konzumiraju određene proizvode.
"Oglasi u flaširanoj vodi igraju na naše najveće strahove na dva važna načina", kaže Stephanie Cote, koja je istraživanje provodila dok je diplomirala na Waterloou. „Zbog straha od smrtnosti želimo izbjeći rizike i za mnoge ljude flaširana voda djeluje nekako sigurnije, čišće ili kontrolirano. Ovdje djeluje i dublja podsvjesna sila koja udovoljava našoj želji za besmrtnošću. "
Prema izvještaju Euromonitora, Kanađani su 2013. kupili 2,4 milijarde litara flaširane vode. U 2018. se očekuje da će se ta količina povećati na tri milijarde litara u vrijednosti od 3,3 milijarde USD, unatoč tekućim i energičnim kampanjama protiv flaširane vode.
Za okvir studije, istraživači su koristili Teoriju upravljanja terorom (TMT), uobičajeni alat koji se koristi u socijalnoj psihologiji. Istraživači TMT-a tvrde da napori ljudi na suzbijanju svjesnih, kao i nesvjesnih strahova od smrti vode do specifičnih psiholoških obrana koje utječu na ponašanja poput izbora potrošnje, gomilanja bogatstva i sigurnosti statusa.
Istraživački tim proučio je podatke izvučene iz sadržaja kampanja i oglasa s flaširanom vodom, web mjesta, fotografija i videozapisa koji su otkrivali implicitna i eksplicitna značenja. Također su istražili kako kampanje protiv flaširane vode imaju problema s nadmetanjem s korporativnim porukama o flaširanoj vodi.
"Naši rezultati pokazuju da korporativne kampanje privlače ljude koji mjere svoju osobnu vrijednost fizičkim izgledom, razinom kondicije, materijalnim i financijskim bogatstvom, klasom i statusom", rekla je Sarah Wolfe, istraživačica s Fakulteta za okoliš u Waterlou.
"Oglasi za flaše vode u velikoj se mjeri oslanjaju na brendiranje, slavne osobe i osjećaje koji se osjećaju dobro, a koji pokreću identitet naše grupe i domoljublje."
„Ako su javne i nevladine organizacije bile zainteresirane za promicanje blagodati općinskih sustava pitke vode, morat će se poslužiti novom taktikom koja emocionalno uzburkava i koja govori više od samo financijskih, etičkih i okolišnih blagodati slavine voda."
Izvor: Sveučilište Waterloo
